当下的竞价推广规则调整，成本增加，所带来的效果也是不太理想，既然竞价推广是不能割舍的一个手段，就要了考虑如何把竞价推广的价值做到更大化，利用SEM竞价推广带来更多流量。

上海SEM营销包含两个部分，一个是精准，另一个是营销。什么是精准呢？这里的精准是指把正确的信息、产品、服务传达给正确的人。正确的人指的就是目标客户。企业要进行上海SEM营销，更重要的是在目标客户身上找利润，而企业经常面对的客户有潜在客户和老客户两种。 上海SEM营销的重要职责之一，就是挖掘这两种客户中的潜在用户。所谓潜在客户，是指对某类产品（或服务）存在需求且具备购买能力的待开发客户，这类客户与企业存在着销售合作机会，经过企业及销售人员的努力，潜在客户有可能转变为现实客户。