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sem优化是建立在与内部和外部客户群进行交流的基础上的。从历史上看，大部分传播是从一个机构想要出售的产品开始的。过去，传播者的任务是寻找途径给更可能接受信息的人传递信息。在很大程度上而言，这是由内而外的营销传播方式。什么产品会出售？给谁？信息应该到达什么地方？以何种形式？通过什么媒体？

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SEM优化和SEO优化之间互相影响，协作使用时，可以达到更好的效果。SEM 是关键词广告。由于法例所限需要注明该片段为广告内容。一般人都知道广告是以钱换取曝光，对广告内容的信任程度会打折。但从心理学研究知道存在单纯曝光效应 Mere Exposure Effect，就是说我们对愈曝光在眼前的东西会愈接受愈正面。