数据分析是所有优化的基础。通过分析，我们能探寻出新的优化机会，并确定可选机会的优先级。分析能告诉我们为什么某个营销活动会有这样的结果，该如何进行优化。 它能揭示公司如何：获得更多销售额；降低市场营销成本；怎样构建内容来增加粘性；如何衡量新型网络营销方式的效果；提高营销活动表现；提供更好的用户体验；达成某个特殊的目标，等等。

竞价外包公司介绍对于潜在客户也是同样的。他们在市场里观察产品或服务的享用者，看媒介对产品和服务的评估。他们倾听拥护者的话，或者忽视拥护者的话。毫无疑问，机构开发的那些付过钱的、计划了的并且权衡过的传播方案只是市场的一部分，客户和潜在客户以及雇员和股东都会接触到其他的宣传。因此，对于全球整合营销传播经理来说，他们的任务不仅是准备和传递整合营销传播方案

上海sem公司的一个目标是激活“休眠”客户。所谓“休眠”客户，是指那些已经了解企业和产品，却还在消费与不消费之间徘徊的客户。“休眠”客户对于企业的发展具有重大作用，调查显示，“休眠”客户的消费能力是普通客户消费能力的3～5倍，甚至更高，而企业挖掘新客户的花费是“休眠”客户的8倍，所以唤醒“休眠”客户对我们上海一些企业开展SEM竞价账户外包具有重大意义。

SEM投放初期相当简单，搭建好基础账户后你甚至不需要做精细关键词报表与数据分析便能获取较高的RIO。黄金期过后困扰大多数从业者无法摆脱根据KPI盲目的加词优化创意技巧，却忽略了流量和业务之间更深层的关系。

上海sem公司曼朗作为SEM乙方顾问，从另外的角度切入，我们在维护客户的过程中，是如何给客户去制定有效果的优化方案，以及如何提出切实可行的落地方案。

上海sem公司曼朗数据营销观察，总体来说，企业在做数据收集和客户洞察的时候需要注意以下几点：