本文主要比较了SEM和SEO两种推广方式，通过从品牌知名度、成本效益、流量获取、长期效果四个方面进行详细分析，得出结论并进行归纳。
1、品牌知名度
SEM（搜索引擎营销）是通过购买广告位在搜索引擎结果页面上展示广告，能够迅速提升品牌知名度。用户搜索相关关键词时，能够直接看到品牌推广内容，增加用户对品牌的认知和信任度。而SEO（搜索引擎优化）是通过网站优化来提升在搜索引擎自然排名的位置，时间相对较长。
然而，SEM的品牌知名度提升是有限的，只能在广告出现的地方产生影响。而SEO则能够在搜索引擎结果页面的自然排名位置上长期存在，用户搜索相应关键词时能够看到品牌，增加对品牌的认知度。
因此，从品牌知名度角度考虑，SEM对于迅速提升品牌知名度有优势，而SEO则对于长期稳定的品牌曝光有优势。
2、成本效益
SEM和SEO在成本效益方面有着不同的特点。
在SEM中，广告主需要支付每次点击的费用，即所谓的CPC（每次点击成本）。这种模式下，广告主能够控制投放预算，只有当用户点击广告时才会花费。相比于传统媒体广告，SEM的成本控制更为，并能够根据实际效果进行调整和优化。
而SEO则需要进行长期的网站优化和内容更新，需要费用和人力成本。虽然一旦排名上来后，不需要直接支付点击费用，但是SEO的成本相对来说更为隐形和固定。
综上所述，如果是有限的预算，短期内迅速获得效果，SEM更为划算。如果是长期考虑，对成本的敏感度不高，SEO则更加合适。
3、流量获取
SEM和SEO都能够帮助企业获取流量，但在流量获取方面也有一些差异。
SEM通过购买广告位来获取流量，能够在较短的时间内迅速获得点击量。广告位的展示位置和点击量与排名相关，具有一定的可控性。但是一旦停止投放，流量消失。
SEO通过网站优化来提升自然排名，能够获取到稳定的有机流量。虽然相比于SEM，SEO的结果需要一定的时间才能看到，但一旦排名上来后，可以长期持续获取流量，且不需要额外的点击费用。
因此，如果追求短期流量效果的话，SEM更适合。如果追求长期持续的流量获取，SEO则更为合适。
4、长期效果
SEM和SEO在长期效果方面也有所不同。
SEM的长期效果相对较弱，一旦停止投放广告，广告位消失，流量也会立即下降。此外，SEM广告对用户的依赖度相对较低，点击率较低，无法产生明显的传播效应。
SEO的长期效果较好，一旦网站优化到位，并能够持续更新维护，排名能够长期保持在较高的范围。SEO的自然排名位置能够给用户一种信任感和权威度，点击率相对较高。此外，SEO的排名结果具有一定的传播效应，用户通过搜索找到网站后可能会通过口碑给其他用户。
因此，从长期效果角度考虑，SEO更具优势。
综上所述，SEM和SEO各有优势，选择哪个推广方式需要根据具体情况来决定。如果追求短期效果、具有有限预算或是需要迅速提升品牌知名度，SEM更为合适；如果追求长期稳定的品牌曝光、有一定的成本预算和维护团队，以及希望获取到持续稳定有机流量，SEO则更为合适。综合考虑，根据企业的实际需求和资源情况综合选择合适的推广方式。
根据不同的推广目的和资源情况，SEM和SEO各有各的优势和适用场景。选择合适的推广方式需要综合考虑品牌知名度、成本效益、流量获取和长期效果四个方面。企业需要根据实际需求和资源情况来综合选择合适的推广方式，以实现挺好的推广效果。