本文将对SEO和SEM的区别进行详细阐述。首先，将从搜索引擎的概念和实现方式开始比较，然后对二者的目的和手段做进一步对比，接着分析其效果和投入方面的不同之处，之后予以和归纳。
1、搜索引擎的概念和实现方式
SEO（Search Engine Optimization）是指通过优化网站内容、结构和外部链接等手段，提高网站在搜索引擎自然搜索结果中的排名，增加网站的曝光度和流量。SEO是一种无需直接付费的推广方式，通过优化网站，提升搜索引擎对网站的收录和排名。
SEM（Search Engine Marketing）是一种通过付费的方式，让网站在搜索引擎中的广告位置展示，从而吸引流量。这种方式比较直接，可以通过设定关键词和预算等方式，控制广告投放的范围和效果。SEM是一种有偿的推广方式，即“付费广告”。
总体来说，SEO是一种通过优化网站来提升自然搜索排名的方式，而SEM是一种支付费用来在搜索引擎中展示广告的推广方式。
2、目的和手段的对比
SEO的目的在于通过优化网站，提高网站在搜索引擎自然搜索结果中的排名，增加网站的曝光度和流量，从而获得更多的有价值的流量。SEO的手段主要包括关键词优化、内容优化、网站结构优化、外部链接优化等一系列方法。
SEM的目的是通过付费广告在搜索引擎中展示，从而吸引用户点击，带来流量和潜在客户。SEM的手段主要是设定广告关键词、制定广告计划、调整关键词出价和质量得分等方法。
可以看出，SEO主要侧重于网站本身的优化，通过提高自然搜索排名来吸引流量，而SEM则主要通过付费广告的方式实现网站曝光和流量吸引。
3、效果和投入的不同之处
SEO的效果是相对长期的，通过长期的优化工作，可以获得比较稳定的自然搜索排名和流量。SEO的投入主要在人力、时间和技术方面，需要持续跟进和优化，周期较长。
SEM的效果相对来说比较直接和快速，可以根据预算和关键词设定即时看到广告在搜索引擎中的展示效果。但SEM的投入是有偿的，需要支付给搜索引擎一定费用作为广告投放的费用。
因此，从效果和投入的角度来看，SEO是一种较为长期的投入，效果较为稳定；而SEM则可以根据预算和需求随时进行投放，效果相对来说较为即时。
4、SEO和SEM的综合分析
综上所述，SEO和SEM在推广方式、目的、手段、效果和投入等方面有着不同之处。SEO侧重于优化网站本身，提升自然搜索排名，效果较为稳定，投入较为长期；SEM则是一种付费广告推广方式，效果相对即时，投入有偿。
在实际推广中，可以根据不同的需求和预算，综合考虑SEO和SEM的特点和优势，选择合适的推广方式，以达到挺好的推广效果和ROI。SEO和SEM并非孤立存在，可以结合使用来达到更好的推广效果。
SEO主要通过优化网站实现自然搜索排名提升，SEM则是通过付费广告在搜索引擎中展示，推广效果更为即时。在实际推广中，可以综合考虑二者的特点和优势，选择合适的推广方式，以获得挺好的推广效果和ROI。