SEM和SEO都是网络营销中常用的推广策略，它们各有优劣。SEM是指通过付费推广广告在搜索引擎上获得曝光，效果较为明显但成本较高。SEO是指通过优化网站内容和结构，提升网站在搜索引擎中的排名，成本较低但效果需要一定时间。选择适合的策略需要考虑多个方面，包括目标群体、品牌定位、竞争对手等。在实际运营中，可以综合考虑两者的优劣势，采取综合策略。
1、SEM的优势和劣势
SEM通过付费广告推广可以立即获得曝光和点击量，成本与效果成正比。此外，SEM还可以定位目标受众，提高转化率。但是，SEM的劣势是成本较高，需要不断的投入资金进行广告费用。
然而，即使付费曝光率高，由于广告词竞争激烈，竞价排名受限，具体效果也不能。另外，SEM的结果大多数是短期的，一旦停止付费广告，曝光量就会立刻下降。
2、SEO的优势和劣势
SEO通过优化网站内容和结构来提升在搜索引擎中的排名，是一种长期的策略。相对于SEM，SEO的成本较低，一旦排名，网站将持续获得免费的曝光和点击量。
然而，SEO的劣势是需要时间和精力来进行研究和实施，效果不是的。另外，由于搜索引擎算法的不断变化，网站的排名也会随之变化，需要不断跟进和调整优化策略。
3、如何选择适合的策略
在选择适合的推广策略时，首先需要考虑目标群体和品牌定位。如果目标群体主要在搜索引擎上进行搜索，且品牌定位要求立即获得曝光和点击量，那么SEM是一个较好的选择。而如果品牌定位要求长期的持续曝光，且对成本有着较高的敏感性，那么SEO更为适合。
其次，还需要考虑竞争对手的推广策略。如果竞争对手主要使用SEM推广，那么采用SEO可以避免直接竞价，提高网站在搜索引擎中的曝光率。而如果竞争对手主要使用SEO，那么采用SEM可以迅速抢占市场份额。
之后，综合考虑SEM和SEO的优劣势，也可以采取综合策略。例如，可以通过SEM迅速获得曝光和点击量，同时通过SEO来提升网站的自然排名，实现长期稳定的曝光。
4、归纳
SEM和SEO都是网络营销中常用的推广策略，各有优劣。SEM通过付费广告迅速获得曝光和点击量，可以定位目标受众，但成本较高且效果短期。SEO通过优化网站提升排名，成本较低，但需要时间和精力进行实施，效果不是的。选择适合的策略需要考虑目标群体、品牌定位和竞争对手等因素，可以考虑综合使用两者的优势，以实现挺好推广效果。