本文将从四个方面对什么是SEO和SEM以及如何提升网站排名的策略和行动进行详细阐述。首先介绍SEO和SEM的定义和区别，然后探讨关键词优化、网页优化、外部链接和用户体验等四个方面的策略和行动。之后对全文进行归纳。
1、SEO和SEM的定义和区别
SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎优化）是指通过优化网站结构、内容和代码等因素，提升网站在自然搜索结果中的排名，从而增加有针对性的有机流量。SEM（Search Engine Marketing，搜索引擎营销）则是指通过付费投放广告，在搜索引擎中展示网站链接，从而获取流量。
对比来看，SEO更注重网站内部的优化和内容质量，以获得免费的有机流量；而SEM则通过付费广告引导流量，更注重关键词的选择和广告效果的优化。
2、关键词优化
关键词优化是SEO和SEM中重要的一环。在SEO中，选择合适的关键词并进行优化，可以提升网站在搜索结果中的排名。首先需要进行关键词调研，了解用户的搜索习惯和搜索意图，然后针对这些关键词进行内容创作和优化，包括标题、元标签、正文等。
而在SEM中，选择合适的关键词并进行广告投放，可以提高广告的曝光率和点击率。需要进行竞争对手分析，了解关键词的竞争程度和搜索量，然后根据预算和营销目标进行关键词选择和广告优化。
3、网页优化
网页优化是指对网站内部的结构、页面加载速度、格式规范等因素进行优化，提升用户体验和搜索引擎的收录效果。对于SEO来说，网页优化包括网站结构的优化，URL的优化，页面内容的优化等。而对于SEM来说，网页优化可以提高广告质量分数和着陆页的用户体验，进而提高广告的展示和点击率。
关键的网页优化策略和行动包括使用合理的标题和描述，保持页面加载速度，使用合适的内部链接和优化网页结构等。
4、外部链接
外部链接是指其他网站链接到你的网站，可以提高网站的权威性和排名。对于SEO来说，外部链接可以增加网站的反链数量和质量，提高网站在搜索引擎中的排名。可以通过写优质的内容吸引其他网站主动链接、进行友情链接以及参与索引网站等方式来增加外部链接。
而对于SEM来说，外部链接可以提高着陆页的质量分数和广告的排名。可以通过参与平台的广告投放、与相关网站合作等方式来获得外部链接。
通过以上四个方面的策略和行动，我们可以在提升网站排名方面取得更好的效果。SEO和SEM在关键词优化、网页优化和外部链接等方面有着共同点和区别，通过精细的优化和投放策略，可以提高网站在搜索引擎中的排名，获得更多的流量和曝光。