本文主要探讨了SEM与SEO两种在线营销方法的对比，以及选择哪一种方法更为适合的问题。首先从投入产出比、结果持续性、竞争压力和效果稳定性四个方面对SEM和SEO进行了详细阐述。通过对比发现，SEM和SEO在各个方面都有各自的优势和劣势，没有一定的好坏之分。之后，结合实际需求和预算来进行选择，并强调SEM与SEO可以结合使用，达到更好的营销效果。
1、投入产出比
SEM：由于SEM是通过投放广告来吸引用户点击，因此需要一定的投入。但是SEM的投入产出比通常较高，因为它能够精确地获取到潜在客户，并且投放广告的效果可以及时监测和调整。
SEO：SEO相对于SEM来说，投入较少，主要是通过优化网站内容、建立高质量的外部链接等手段来提高网站在搜索引擎中的排名。但是SEO的投入产出比相对较低，因为结果需要一定的时间才能看到，并且排名也会受到搜索引擎算法的影响。
综合来看，如果预算充足且追求即时效果的话，选择SEM更为适合；如果预算有限且能够耐心等待长期效果的话，选择SEO更为适合。
2、结果持续性
SEM：由于SEM是通过投放广告来获取流量，一旦停止投放广告，流量和曝光也会迅速下降。因此，SEM的结果持续性相对较低。
SEO：SEO的结果持续性相对较高，一旦优化好了网站，排名上升后，即使停止优化，网站在搜索引擎中的排名也会相对稳定时间。但是需要注意的是，随着竞争的增加和搜索引擎算法的变化，排名也有可能会下降。
综合来看，如果追求短期效果和快速曝光，选择SEM更为适合；如果追求长期稳定的流量和曝光，选择SEO更为适合。
3、竞争压力
SEM：由于SEM是通过竞价排名的方式来获取广告位置，竞争压力非常大。特别是在一些热门和关键词上，竞价排名的价格很高，不少中小企业难以承受。
SEO：相对于SEM来说，SEO的竞争压力相对较小。通过优化网站和建立高质量的外部链接，即使是中小企业，也有机会在搜索引擎中获得良好的排名。
综合来看，如果竞争激烈且预算较大的话，选择SEM更为适合；如果竞争相对较小或预算有限的话，选择SEO更为适合。
4、效果稳定性
SEM：由于SEM的投放广告是及时生效的，因此对广告的效果可以及时监测和调整。这样可以使广告的效果相对稳定，但也会受到竞争和用户行为的影响。
SEO：SEO的效果相对较为稳定，一旦网站排名提升，相对稳定的流量可以带来一定的转化率。但是需要注意的是，搜索引擎算法的变化和竞争对排名的影响也会导致结果的不稳定性。
综合来看，如果追求稳定的广告效果和及时监测和调整的能力的话，选择SEM更为适合；如果能够处理好算法更新和竞争对排名的影响的话，选择SEO更为适合。
根据具体需求和预算选择合适的在线营销方式是非常重要的。SEM和SEO都有各自的优势和劣势，没有一定的好坏之分。在实际操作中，我们可以根据需求和预算的不同来选择合适的方式，并且结合使用SEM和SEO，以达到更好的营销效果。