本文将探讨SEM和SEO两种网络营销策略的优劣，并提供如何选择合适的网络营销策略的建议。首先，我们会从成本效益、持续性、效果速度和目标市场定位四个方面对SEM和SEO进行比较；然后，我们会介绍如何根据企业的具体情况选取适合的网络营销策略。
1、成本效益
SEM的广告投入相对较大，但效果能够立即体现出来。对于想要快速获取客户和提升销售的企业来说，SEM可能更适合。然而，SEO的成本相对较低，效果是长期累积的，适合长期发展的企业。
另外，SEM需要不断投入资金，一旦停止投入，广告曝光率也会减少。相比之下，SEO一旦在搜索引擎排名靠前，即使停止投入资金，仍然能够保持一定的曝光度。因此，根据企业的财务状况和发展策略，选择合适的成本效益网络营销策略至关重要。
之后，需要认识到成本效益并非只是说在短期内的投入和回报，还有一个长期的发展趋势要综合考虑。
2、持续性
SEM的曝光和效果与资金投入成正比，一旦停止投入，效果也会迅速减弱。而SEO的持续性更强，一旦网站在搜索引擎中获得较高排名，持续的流量和曝光是相对稳定的。
此外，SEO的优化过程需要相对长的时间来积累，但一旦达到一定的排名，持续性就会体现出来。相比之下，SEM需要持续不断的投入资金，一旦停止，效果也会迅速减弱。因此，企业需要在持续性方面权衡利弊，选择适合自己的网络营销策略。
总的来说，持续性方面，SEO更适合长期发展的企业，而SEM更适合短期快速获客和提升销售的企业。
3、效果速度
SEM的效果速度较快，一旦投入广告，就可以立即在搜索引擎结果中显示，获客的速度也会立即提升。相比之下，SEO的效果需要较长的时间来积累，并不会立即见效。因此，如果企业需要快速获客，SEM可能更适合。
但需要注意的是，SEM的效果速度快，但并不意味着一定就能带来长期的效果，需要权衡企业的长期发展需求和短期效果的追求。
综上所述，SEM更适合追求快果的企业，而SEO更适合追求长期稳定效果的企业。
4、目标市场定位
SEM和SEO在目标市场定位方面也有不同。SEM可以精确定位目标受众，通过广告投放实现精确营销。而SEO需要通过优化网站质量和内容，吸引搜索引擎自然排名，对受众的定位相对宽泛。
企业需要根据自己的产品定位和目标受众的特点，选择合适的网络营销策略。如果对受众的定位要求精确，SEM可能更适合；如果对受众的定位要求相对宽泛，SEO可能更合适。
在选择目标市场定位的网络营销策略时，企业需要综合考虑产品特点、受众特点以及长期发展需求，并结合实际情况做出选择。
综上所述，企业在选择SEM和SEO网络营销策略时，应全面分析成本效益、持续性、效果速度和目标市场定位等方面的优劣。根据企业的具体情况和长期发展需求，灵活选择合适的网络营销策略，才能更好地推动企业的发展。