在互联网营销中，SEM和SEO是两种常见的推广策略。SEM是搜索引擎营销，通过付费广告实现网站流量提升，效果快速，但成本较高；SEO是搜索引擎优化，通过优化网站内容和结构来提高自然排名，效果较慢但稳定，成本较低。本文将从投入成本、推广效果、推广速度和长期稳定性四个方面对SEM和SEO进行比较分析，以选择挺好推广策略。
1、成本投入
SEM需要投入一定的广告费用，点击一次广告就需要支付一定的费用，且费用随着关键词竞争激烈程度而不断上涨。而SEO在初期需要投入较大的人力成本和时间来优化网站内容和结构，但长期来看，SEO的成本相对较低，因为一旦网站的排名提升达到一定高度，就会带来较高的自然流量，成本相对更加稳定。
另外，在资金有限的情况下，选择合适的推广策略也十分重要。若是刚起步的小型企业，可优先选择SEO，通过自然排名来获取流量，一定程度上控制推广成本。若是对点击量和快果十分在意的企业，则可以选择SEM，通过付费广告快速获得流量。
2、推广效果
SEM的推广效果较为直接，通过广告链接，用户可以直接点击到网站，对销售产生较快的影响。而SEO的推广效果相对来说，效果较为渐进，当网站在搜索引擎上的排名提升，会吸引更多的自然流量，增加潜在客户。而且，SEO排名对于用户来说看起来更为可信，更容易建立长期的信任感。
同时，SEO更加注重用户体验，包括网站内容的质量、网站加载速度、外链质量等因素，这些都对于网站的推广效果有一定的影响。因此，在用户体验方面，SEO也相对更为优势一些。
3、推广速度
SEM在推广速度上具有明显的优势，一旦付费广告设置好，网站流量就会随之增加。而SEO在推广速度上则相对较慢，需要较长时间的积累，才能够提升网站在搜索引擎上的排名。
但是，值得注意的是，SEM的快果是建立在持续不断的广告投入之上的，一旦不再投资，流量就会随之下降。而SEO在初期投入较大的人力成本和时间后，一旦达到一定的排名高度，就可以带来长期稳定的自然流量。
4、长期稳定性
SEO在长期稳定性上具有较大的优势，一旦网站的自然排名提升，在合理的维护条件下，流量会保持一定水平。而SEM的长期稳定性较差，一旦停止投入，广告效应立即降低，流量就会相应下降。
此外，SEO更加注重网站内容的质量和网站的用户体验，更能够吸引用户长期停留和关注，对于建立品牌影响力和长期用户积累有着重要的意义。
综上所述，从成本投入、推广效果、推广速度和长期稳定性四个方面来看，SEM和SEO各有优势。若是资金较为充裕、对快果在意的企业，可以选择SEM，通过付费广告来快速获取流量。若是重视长期稳定性、品牌影响的企业，则可以选择SEO，通过提升自然排名来实现长期稳定的流量。当然，在实际运营中，结合SEM和SEO的优势，进行综合推广，也是一个不错的选择。