本文主要比较了SEM和SEO两种推广方法的优势，并根据不同方面详细阐述了它们的特点和适用场景。经过综合比较，可以根据需求选择合适的推广方法。
1、SEM和SEO的定义
SEM（Search Engine Marketing）即搜索引擎营销，通过购买关键词广告位在搜索引擎上展示宣传内容，可以快速获取流量和展示效果较好。SEO（Search Engine Optimization）即搜索引擎优化，通过优化网站结构、内容和外链等方式提升网站在搜索引擎中的排名，增加有机流量。
SEM和SEO都是推广方法，但具有不同的特点和适用场景。下面从四个方面进行比较和阐述。
2、目标效果
SEM相对来说，获取目标效果比较快。因为通过购买关键词广告位，广告内容能够立即出现在搜索结果页面的显著位置，提高点击率和转化率。而SEO则是一个长期的过程，需要经过一定的时间才能见效，并且排名的变动较为频繁，不稳定。
因此，如果目标是追求快速的短期效果，如季节性活动营销等，可以选择SEM；如果目标是长期稳定的品牌宣传和持续的流量增长，SEO是更好的选择。
3、成本投入
SEM的成本投入相对较高。每次点击都需要支付费用，尤其是在竞争激烈的，关键词的竞价很高，推广成本也相应增加。而SEO虽然需要投入一定的人力和时间，但相对来说成本较低，一旦网站的排名稳定，流量将会持续增长，长期来看回报更高。
因此，如果在预算充裕的情况下追求，可以选择SEM；如果预算有限并且有长期计划，SEO能够更好地实现长期效益。
4、竞争环境
SEM在竞争激烈的中更具有优势。由于关键词的竞价性质，排名和曝光都是通过投入较高的费用来获取的。而SEO则更适合中小企业和长尾关键词。通过优化网站和内容，提高搜索引擎对网站的评价，可以在低成本下获取较高的流量。
因此，如果在竞争激烈的中，希望通过排名提升来获取曝光和转化，可以选择SEM；如果在竞争相对较小的或者追求长尾关键词流量，SEO是更好的选择。
综上所述，SEM和SEO都具有各自的优势，并且适用于不同的推广需求。SEM具有快速获取目标效果的优势，适用于目标追求短期效果、预算充裕的情况和竞争激烈的；而SEO则适用于持续的长期推广，预算有限的情况和竞争相对较小的。在实际使用中，可以根据实际需求、预算和竞争环境综合考虑，选择适合的推广方法。