本文将探讨SEM和SEO两种营销策略的优劣以及如何选择适合自己的营销策略。首先，将详细介绍SEM和SEO的定义和特点，然后从成本、效果、持续性和适用场景四个方面进行比较分析。之后，结合实际案例对其进行具体应用，从而出适合的营销策略。
1、SEM和SEO的定义和特点
SEM是搜索引擎营销的英文缩写，是指通过竞价排名等付费手段来提升网站在搜索引擎中的展示效果。其特点是快速、灵活、付费等特点。而SEO则是搜索引擎优化的英文缩写，是通过对网站内容、结构等方面的优化，提升网站在自然搜索结果中的排名。其特点是持久、稳定、免费等方面。
SEM和SEO二者并非孤立存在，而是可以结合使用，来达到更好的营销效果。SEM能够快速获得流量，SEO则能够保持长期稳定的流量。选择哪种策略要根据自身的实际情况来决定。
2、成本比较：SEM vs. SEO
在成本方面，SEM需要支付点击费用，而SEO则需要投入人力和时间来进行网站优化。从短期来看，SEM投入更少的成本就可以获得流量，但从长期来看，SEO的成本更低，因为一旦优化好，就可以持续获得免费流量。
因此，对于一些营销预算有限的小型企业来说，可以选择先使用SEM来获得快速的流量，然后再慢慢优化SEO，降低长期的营销成本。
3、效果比较：SEM vs. SEO
SEM能够迅速带来流量和点击，对于一些季节性或临时促销活动来说，是非常的。但是一旦停止投入，流量就会停止。而SEO的效果则更加持久稳定，可以长期获得免费流量，对于长期运营的企业来说，更加划算。
因此，企业在制定营销策略的时候，需要考虑自己的产品种类、市场情况以及未来发展规划，来选择适合的策略。
4、持续性比较：SEM vs. SEO
SEM的持续效果取决于付费广告的持续投放，一旦停止投放，流量和曝光率就会相应下降。而SEO的持续效果则更为稳定，只要网站优化得当，就可以持续获得自然流量。
因此，在选择营销策略的时候，企业需要考虑自身的预算和长期规划，来确定是选择短期效果的SEM还是长期效果的SEO。
SEM和SEO都有各自的优势和劣势，没有一定的好坏之分。在实际应用中，可以根据市场需求、预算情况和企业发展规划来综合考虑，选择适合的营销策略。