本文将详细阐述SEM与SEO的区别及其在网络营销中的重要性。首先从两者的基本概念和作用入手，然后分别从成本投入、效果评估、长期效益和用户体验四个方面进行比较，之后归纳它们在网络营销中的重要性。
1、SEM与SEO的基本概念和作用
SEM（Search Engine Marketing）即搜索引擎营销，是通过向搜索引擎投放广告来获得点击量和展示量，以实现推广效果的一种营销方式。SEO（Search Engine Optimization）即搜索引擎优化，是通过优化网站结构、内容和外部链接等方式，提高网站在搜索引擎中的自然排名，从而获得更多免费流量的一种方式。
在网络营销中，SEM和SEO都是获取用户流量的重要手段。SEM是通过付费推广获取点击量，SEO是通过优化网站获得自然排名。两者的区别在于SEM是付费推广，效果即时，而SEO是免费获取流量，效果需要时间才能显现。
2、SEM与SEO的成本投入比较
SEM需要付费投放广告，而SEO在初期投入较大，但长期来看，SEO的成本相对较低，因为通过SEO优化后的网站可以获得持续的自然流量。而SEM需要持续投入费用，一旦停止投放广告，流量就会立即减少。
此外，SEM的成本投入和效果之间的关系比较直接，而SEO的成本主要体现在人力和时间上，很难直接量化效果和成本之间的关系。
3、SEM与SEO的效果评估比较
SEM的效果评估相对比较直接，通过广告平台的数据可以清晰地看到点击量、转化率等数据指标。而SEO的效果评估相对更为复杂，需要综合考虑网站的流量、排名、转化率等指标。
另外，SEM的效果，但一旦停止投放广告，效果立即下降；而SEO的效果需要一定的时间积累，但长期来看，效果更为稳定。
4、SEM与SEO的长期效益和用户体验比较
SEM的长期效益主要在于即时推广效果，但难以积累品牌影响力，在长期视角来看，SEM的长期效益相对较弱。SEO在长期能够获得稳定的自然流量，同时也有利于积累品牌影响力。
在用户体验上，SEM获得的流量是付费获得的，用户点击后可能会产生一定程度的抵触情绪；而SEO获得的流量是自然获取的，用户点击后更有可能产生良好的用户体验。
综上所述，SEM和SEO都是网络营销中不可或缺的手段。SEM能够立即获取流量，效果明显，但成本较高，长期效益相对较弱；SEO需要较长时间积累，但长期来看，效果更为稳定，成本相对较低，对品牌影响力的积累也更有利。因此，网络营销中应该综合利用SEM和SEO，根据实际情况进行合理组合，实现更好的推广效果。