在网络推广中，SEM和SEO都是常见的方式。SEM是指搜索引擎营销，通过付费推广获得流量；SEO是指搜索引擎优化，通过优化网站内容和结构提高网站在搜索引擎的排名。本文将从成本、效果、可持续性和目标受众四个方面对SEM和SEO进行比较，并给出如何选择适合自己的网络推广方式的建议。
1、SEM和SEO的成本比较
SEM和SEO在成本上有较大的差别。SEM需要投入一定的资金用于广告投放，而SEO需要一定的人力和时间成本用于优化网站。考虑到长期来看，SEO的成本要低于SEM，因为一旦网站在搜索引擎中取得了较高的排名，就可以获得免费的流量。但在短期内，SEM可能会获得更快的效果，因此对于资金充足，需要快速获得流量的情况下，SEM更为适合。
另外，SEM的成本是很弹性的，可以根据预算进行调整，而SEO的成本主要集中在前期的人力和时间成本，因此需要综合考虑成本和效果进行选择。
2、SEM和SEO的效果比较
SEM的推广效果可以通过各种指标进行实时监测和调整，效果相对明显，可以快速获取流量和转化。而SEO的效果需要一定的积累和时间，但一旦网站在搜索引擎中排名靠前，就可以稳定地获取流量和转化。从长期来看，SEO可以带来更加稳定的和可持续的效果。
此外，SEM的效果受广告投放预算和竞争对手的影响较大，而SEO的效果更多取决于网站本身的质量和内容。因此，根据企业自身情况和推广目标进行选择，可以更好地发挥效果。
3、SEM和SEO的可持续性比较
在可持续性方面，SEO明显优于SEM。一旦网站在搜索引擎中取得了良好的排名，就可以长期获得免费的流量，而SEM的流量需要持续投放广告才能维持。因此，在长期发展和稳定流量获取方面，SEO更为可持续。
但需要注意的是，SEO优化是一个持续不断的过程，需要不断更新网站内容和调整优化策略，才能保持良好的排名。因此，需要企业有足够的耐心和持续投入，才能获得长期的可持续性效果。
4、选择适合自己的网络推广方式
在选择适合自己的网络推广方式时，需要根据自身情况和推广目标进行综合考虑。如果需要快速获得流量，可以选择SEM；如果希望长期稳定地获得流量，并且有一定的耐心和投入，可以选择SEO。另外，也可以结合两种方式进行推广，充分发挥它们各自的优势。
在实际操作中，可以根据预算、目标受众、竞争对手和产品特点等因素进行分析和比较，选择适合自己的网络推广方式，从而达到挺好的推广效果。
通过对SEM和SEO的成本、效果、可持续性和目标受众的比较分析，我们可以根据自身情况和推广目标选择适合的网络推广方式。理性地对待SEM和SEO，充分发挥它们的优势，才能取得挺好的推广效果。