关键词在竞价推广行业中有着尤为关键的作用，账户的结构基层就是关键词，关键词组成单元，单元再构成计划，计划就是整个账户的全部。我们搭建账户，首先就是选择关键词，筛选并分组，留下想要的关键词进行分析处理，更后把处理好的关键词搭建到账户中来。可以说竞价的核心内容就是对关键词的处理。
那怎样选择关键词才能做好账户呢?
我们在选择目标关键词的时候，首先想到的就是目标用户，也就是搜索引擎的消费者的用户需求，什么样的关键词对应什么样的用户需求。当然大多数时候我们都从关键词的词性出发，以类分词，从而忘记了用户需求跟消费者习惯。
往往大多数人的分词习惯都是根据产品类别，然后到关键词词性，完全没有想过用户的需求。其实用户的需求程度，是我们处理好关键词的一个重要标杆。举例来说，消费者对关键词的选择分为，品牌需求，有些用户看中品牌，对知名的产品认知度较高，品牌的好坏，直接影响到消费者的决策。所以，这类包括了产品名称或者企业相关的关键词、竞品词、品牌词，我们要重点对待，与其他关键词进行区分。
还有一类消费者注重核心需求，属于刚需消费者，也是更关心产品细节和服务功能的人群，对产品有很高的认知，或者了解替代产品的部分消费者。这类核心需求的关键词，就要对应核心行业词和核心用户词。
大多数流量来自于目标需求高的消费者，这类消费者有着明确的目标，在寻找自己需要的商品，他们大多喜欢比较和发问，这部分关键词我们主要区分为，疑问词，比较词跟类型词。这类词大多流量较大，需求意向一般，要和核心需求词类分开处理。
更后一类关键词则为意向需求，这类消费者对目标的需求不够明确，但对行业又有所了解，喜欢行业周边事物，对比产品信息和周边失误，对自己兴趣方面更加在意。这类词，多为兴趣词，和产品图片需求之类。
以上就是简单的消费者的词性分析，想要做好账户，更基础的就是处理好关键词，当然一个账户的核心也就是关键词。只要处理好关键词，自然而然的就能把账户做好。