竞价推广的核心在于关键词，也就是“寻找潜在用户并有效的转化为合作客户”，转化率是做推广的一个重要的考核标准。
企业想要盈利，空有不错的流量是不行的还要有转化。考验一个竞价专员的能力并不是他带来了多少流量而是他达成了多少转化。有很多竞价专员为网站带来了不错的流量，但是却并没有没企业带来盈利，其根源问题就在于网站的转化率过低。很多网站会采用竞价付费的方式提高网站盈利能力，因为他们认为只要选择了付费竞价推广，就一定会有超过免费推广的效果。其实不然，百度竞价推广也需要掌握一定的技巧，否则只会增加运营成本而不见成效。
网站转化率是分析竞价推广效果的标准。如果网站转化率低，效果不大，就要及时调整，避免浪费大量的时间和金钱。下面我们就来分享一些关于提高竞价推广转化的小技巧，希望能够为大家带来一定的帮助。
一点，要进行科学的用户习惯分析
每个网站都有自己特有的定位，也就有了特定的用户群体。定位不同，用户的习惯就不一样，简单照搬同行业的竞价方式，可能效果甚微。
因此，分析自己网站的用户习惯，对于百度竞价推广是非常必要的。
第二点，分析竞价账户的历史统计
即使，已经做过的竞价效果很差，也并不是全无价值的。将3~6个月的历史数据进行对比，找出转化率高的关键词或创意，并分析没有任何效果的推广计划，再此设置推广计划时，就可以有重点的进行投放。
第三点合理利用长尾关键词
用户搜索次数多的关键词往往竞争大、单价高。即使成功的做到前列，仍旧不能带来高的转化率。这时可以考虑设置长尾关键词。
第四点，有针对性的创意撰写
创意就是描述，出色的创意能一时间打动用户，从众多排名中脱颖而出。
1、创意必须针对关键词来撰写，并符合用户搜索习惯。创意越符合用户搜索的词语，用户点击的概率就越大。
2、内容要简洁，要素齐备。尽可能地包含你所要表达的信息，例如产品的价格、促销的时间等等。
3、创意要含有电话。电话可以增加用户信赖，更用户增加选择的方式，同时还可以避免一定程度的多余点击。
4、可以采用两行短描述，来代替通常的折行文章。创意的文字不是越多越高，相反用少的文字说明问题，更会被用户所注意。
第五点，着陆页等网站的设计要合理
竞价着陆页，直接向来访者传达网站的产品和服务，并且直接影响用户的购买决策。
第六点，推广计划的区域性选择
对于竞价推广来说，恶意点击很难避免，可以通过选择投放地域、限制IP的方式来避免恶意点击，提高竞价效果。同时，地域性设置配合精确关键词，可以给予特定关键词更多的有效展现，从而提高百度竞价推广效果。
竞价推广，并非单纯坚持做就能取得好的效果，而是要根据用户习惯的变化不断调整关键词和创意。对一些没有太大付费推广的关键词，可以利用百度其他产品进行免费推广，效果也不错。