可以说关键词的优化程度直接影响竞价转化效果的好坏，毫不夸张地说，掌握了关键词，就掌握了整个SEM竞价账户。我们可以利用关键词的匹配、出价、预算等来达到控制流量、优化账户结构。通常，我们都会对消费有一个预期比例，若消费超过这个预期固定值，但却没有达到一定线索或转化，那我们就需要做出相应的调整。
点击分析，其分析方向为：分析点击较高的词的影响因素是什么?高点击关键词都有哪些特征?点击单价很高的词是主推词吗?是利润较高的词吗?是你觉得它值的词吗?根据账户平均点击价格，分析那些单价高，但点击却很差的影响因素?
点击高是搜索人数多?创意吸引人点击?排名发生变化?……分别罗列点击高的影响因素，然后逐一排除。然后再分析高点击关键词都有哪些特征?高点击的词都分布在哪个时段?是否产生对话?……以此确定优化方向。而以上这些问题都需要我们进行深入了解。
平均点击价格，分析方向为：平均点击价格=下一名的出价X下一名的质量度/自己的质量度，那便可从一个关键词的平均价格高低，看出这个词的竞争程度如何。点击率分析：关键词的点击率=点击量/展现量得出。关键词的点击率高低，直接反应到关键词排名位置和创意吸引度，而且也影响关键词质量度的重要因素。那么就需要我们分别对点击量和展现量分别进行分析、罗列因素、排查因素，然后优化。
关键词作为SEM竞价帐户推广中很大的物料组成部分，利用上述SEM竞价账户优化技巧对点击、消费、均价等进行分析，然后，让账户好的更好，差的变好!