大家都知道，在SEM竞价推广中，选择关键词就是选择钱数的过大或者过小，那么在一些问题中，我们也常常运用关键词来针对一些客户去投放，但是为什么效果却不怎么好呢，那是因为你没有选对关键词，终的导致成为这样，也是常见的！
　　想要做好SEM竞价推广，首先应该知道设置每一类词的核心意义。如投放品牌词，不仅可以有效保护自身品牌的流量，防止被竞品占有；更能多一次曝光宣传机会，进一步加深高潜力受众的品牌印象；投放产品词，能扩大流量范围，触达更多精确潜在受众；投放竞品词，可以通过差异化的营销策略引起消费者的关注，截取一部分竞争对手的高意向流量；投放通用词或人群词，虽然不如前几类关键词的客户意向那么明确，但是也可以尽可能多的触达潜在受众，提升广告曝光效果。
　　综上，每一类词都有其存在的意义与价值。但由于在实际程序化投放过程中，客户营销目标与预算成本的不同，专业的SEM竞价托管建议：若 DSP 推广成本有限，客户应该优先选择较精确的关键词，先进品牌词、产品词；在预算充足的情况下，以品牌词、产品词为核心，SEM竞价托管会帮助营销人员递进式设置、拓展周边关键词，如竞品词、通用词、人群词等，定向更多潜在目标受众。
　　当然，具体关键词设置情况及出价力度，SEM竞价托管还会根据客户自身和实际行业情况而定。客户也不必过度纠结到底哪类关键词“”适合，只需结合自身企业及产品营销状况和前期 SEM竞价推广经验（如有），并配合SEM竞价托管关键词设置建议，首先让“关键词”策略可行，然后再根据数据表现进行延展或止损优化即可。