本文将介绍SEM竞价攻略，从零基础到优化大师，共分成四个方面：竞价基础知识、关键词选择、广告创意优化、预算管理。竞价基础知识将从介绍竞价的基本概念、竞价排名的计算方式和拍卖方式三个方面展开。关键词选择将重点阐述如何通过竞争度、搜索量和关键词相关性来选择关键词。广告创意优化将讲解如何制作的广告图片，并从调整标题、文案和定向人群这三个方面提高广告创意质量。预算管理将告诉你如何计算佳预算并讲解如何进行预算分配和调整。
1、竞价基础知识
竞价是指企业在搜索引擎中购买与关键词相关的广告，以便在用户搜索这些关键词时出现在搜索结果页面的广告栏位中，从而吸引用户点击。竞价排名计算公式 = 广告竞争度 * 广告质量得分。竞价排名拍卖方式包括竞价排名和智能竞价两种拍卖方式。
在进行竞价排名的拍卖之前，需要确定好竞价排名的计费方式和出价策略。在计费方式方面，竞价排名广告主可以选择按照点击次数或印象次数计费。在出价策略方面，广告主需要考虑竞争对手的出价，采用合适的出价策略。
如何增加竞价排名指数？首先是提高广告质量得分，广告质量得分与广告的相关性、质量和网站的用户体验相关，因此广告主应该尽可能使广告更相关、质量更高，同时提高网站的用户体验。
2、关键词选择
关键词是竞价排名的核心，关键词的选择直接影响到广告的效果。如何选择关键词？关键词的选择需要从竞争度、搜索量和关键词相关性三个方面考虑。
竞争度是指与该关键词相关的广告竞价排名的激烈程度，关键词的竞争度越高，竞价排名的成本也越高。搜索量是指用户在搜索引擎中使用该关键词的频率，关键词的搜索量越大，代表此关键词的热度越高。关键词相关性是指广告主的产品类别、平台商情况及广告图片等是否与搜索的关键词相关。
选择关键词时，需要综合考虑以上三个方面的情况，并通过广告排名工具进行分析比较选择出若干合适的关键词，进一步优化排名。
3、广告创意优化
广告的创意要吸引用户，需要制作的广告图片。如何制作的广告图片？首先广告图片需要醒目、简洁、美观，同时展示广告主的特色。其次，在调整广告标题方面，需要注意标题的可读性和关键字的使用。在调整文案方面，需要适当降低硬性销售口吻，增加幽默元素，并注重调整语法、同义词和反义词的使用。在调整定向人群方面，可以根据定向群体的性别、年龄、爱好、工作类型等特点来调整定向方式，从而提高广告投放的效果。
4、预算管理
预算管理是竞价排名的关键，预算管理需要从计算佳预算、预算分配和预算调整三个方面来考虑。
计算佳预算可以采用成本效益分析法，确定出投入一定资金可以带来的大收益。预算分配可以根据不同关键词的价值程度、转化率、转化时间等因素来决定；在预算调整方面，可以根据实际的点击率和转化率情况来适当调整预算，提高广告的效果。
竞价排名需要综合考虑广告质量得分、出价策略、关键词选择、广告创意和预算管理等多个方面，通过不断地优化提高广告的效果，从而成为一个的竞价优化大师。