SEM（Search Engine Marketing，搜索引擎营销）是指在搜索引擎上进行广告投放，以实现针对性营销的一种方式。在SEM中，以关键词为中心，通过优化关键词选择、关键词匹配、广告质量分数等技术手段，不断提高广告的展示次数和点击率，从而达到提升转化率的目的。
关键词选择
关键词是SEM优化的基础，因此在选择关键词时需要注意以下几点：
1、关注搜索量
与目标受众匹配的高质量关键词需要有不断增长的搜索量，否则无论如何优化广告也无法起到效果。
2、注意竞争度
高竞争度的关键词对于中小企业而言难以承受，因此需要选择一些相对较低竞争度的长尾关键词，来实现更精确的目标营销。
3、关注相关度
选择的关键词必须与搜索词汇相关，这有助于提高广告质量分数以及转化率。
关键词匹配方式
关键词匹配方式主要分为以下三种：
1、完全匹配
搜索词与关键词完全匹配才会触发广告展示。
2、词组匹配
搜索词包含关键词，无论顺序如何均可触发广告展示。
3、广泛匹配
搜索词与关键词相关即可触发广告展示，其中包括同义词、拼写错误等。
广告排名
搜索引擎中的广告排名是根据广告排名算法进行决定的，通过优化广告质量分数即可提高广告的排名。广告质量分数受多个因素影响，例如广告点击率、广告相关度、目标网页质量等。因此，需要优化以下几个方面：
1、提高广告点击率
提高广告点击率可提升质量分数，而广告点击率的提升需要关注广告文案、关键词选择、广告展示位置等因素。
2、提升广告相关度
尽量选择与网站主题相关的关键词，提高关键词与广告、网页内容的匹配度。
3、优化目标网页质量
目标网页质量是决定转化率的关键因素，因此需要关注目标网页的内容、设计、交互等因素。
结语
SEM优化需要精细化的管理和优化才能取得理想的效果，从关键词选择到广告排名都需要进行细致而全面的考虑。未来，SEM的发展将日趋成熟，但基础性的优化方式和技巧依然是必要的，必须不断提升其自身品质和少有性。