作为一名SEM（Search Engine Marketing）优化师，我们的职责是通过搜索引擎优化来提高网站在搜索引擎中的排名和转化率，提升品牌曝光度和销售成果等方面的指标。然而，在行业快速发展的今天，SEM优化师往往会面临一些敷衍工作而非真正优化的挑战。
敷衍是一种令人不满的行为，其本质是快速将事情处理完毕，而非细致、认真地处理。在SEM领域中，敷衍工作包括但不限于投放广告和关键词设置的速成式处理、简单地复制粘贴以前的策略而未进行任何修改等。这种敷衍的行为是不能持久地提高网站的搜索引擎排名和转化率，并且可能会导致关键词流失、广告预算浪费以及终品牌影响力下降等问题。
而真正的优化需要SEM优化师做到以下三点：
一，了解用户需求。一名的SEM优化师应该熟知自己所负责的行业，研究用户搜索习惯和需求，通过文案创意、网站内容策略、 关键词选择等具有针对性的手段，来提高品牌曝光度和转化率。
第二，精确营销。在广告投放和关键词设置方面，SEM优化师应该考虑到多个因素，包括竞争对手的预算、目标受众以及关键词竞价等，做到精确投放和投入合理的广告预算。
第三，数据分析与调整。再好的策略也需要精细的数据量化和实时调整。SEM优化师应该关注广告投放的数据，了解花费、转化率和回报率等关键指标，根据这些数据进行优化。同时，应时常关注竞争对手的广告形式、网站SEO优化策略等，做到随时调整。
除了以上三点，SEM优化师还应该拥有一定的SEO（Search Engine Optimization）知识储备，以便在策略制定和实施中能够更好地理解和应用SEO相关技术。
总之，SEM优化师面临的挑战和机遇都与企业的营销战略息息相关，而敷衍的行为将导致企业的前路堵塞。因此，作为SEM优化师，我们应该牢记自己的职责，用心做好每一步，真正做到为企业提供有价值的营销服务。