本文主要对SEM（搜索引擎营销）与SEO（搜索引擎优化）这两个在网络推广中非常重要的概念进行了详细的比较与阐述。首先，从使用方式的角度来看，SEM是指通过付费广告在搜索引擎中进行推广，而SEO则是通过优化网站以提高自然搜素排名。其次，从推广效果的角度来看，SEM可以快速带来大量的流量，但是依赖于持续投入；而SEO则需要时间积累，但可以长期稳定地提供有针对性的流量。第三，从成本投入角度来看，SEM需要付费购买广告位，点击价格也相对较高；而SEO则是通过优化网站内外部因素，无需付费。之后，从推广效果的持续性来看，SEM的推广效果会随着付费广告的停止而消失，而SEO的效果则是长期累积的，即使停止优化也能保持一定的排名。
1、使用方式
SEM和SEO在推广的使用方式上有着明显的差异。SEM是指通过在搜索引擎中购买关键词广告来实现推广，广告出现在搜索引擎结果页面的前几位，以提高曝光度和点击率。而SEO是通过优化网站的内外部因素，以提高网站在自然搜索结果中的排名。
SEM的使用方式非常直接，购买广告位并设置好相关参数，推广效果很快可以看到。而SEO则需要对网站进行全面的优化，包括网站结构、关键词选择、优化内容等等，过程相对复杂，效果需要时间来积累。
2、推广效果
SEM和SEO在推广效果上也有一些区别。SEM的优势在于可以迅速带来大量的流量，通过竞价排名，能够广告出现在搜索结果的前几位，获得更多的点击量。而SEO则需要通过优化技巧提高网站在自然搜索结果中的排名，相比之下流量可能会较少。
然而，SEM的推广效果是需要持续投入的，停止投入后，广告显示也会停止，流量会随之减少。而SEO的推广效果是长期积累的，通过持续的优化，可以长期稳定地提供有针对性的流量，即使停止优化也能保持一定的排名。
3、成本投入
SEM和SEO在成本投入上也有明显的差异。SEM需要购买广告位，并且需要根据关键词的点击量来付费，点击价格相对较高。同时，要获得更好的推广效果，还需要对广告进行不断的优化和监控。
而SEO则是通过优化网站内外部因素，无需额外付费。但是，SEO的过程可能会需要一定的人力和时间成本，需要对网站进行全面的优化，包括网站内容的优化、外链建设、社交媒体推广等，这些都需要投入一定的资源。
4、推广效果的持续性
SEM和SEO在推广效果的持续性上也有一些差别。SEM的推广效果是非常直接的，广告显示停止后，推广效果也会随之消失。而SEO的推广效果是长期持续的，在持续优化和维护下，在自然搜索结果中获得较好的排名，可以长期保持一定的曝光度和点击量。
当然，SEO的效果也不是一成不变的，会受到搜索引擎算法的影响，需要不断进行优化和调整。但相对于SEM而言，SEO的推广效果更有持久性和稳定性。
SEM和SEO是两种常用的网络推广方式，它们在使用方式、推广效果、成本投入和推广效果的持续性等方面存在明显的差异。SEM通过付费广告快速带来大量的流量，但需要持续投入；SEO通过优化网站提高自然排名，效果稳定且持久。在实际推广中，可以根据需求和预算选择适合的方式，或者结合使用，以达到很好的推广效果。