竞价广告一词从两三年前开始备受人们关注，虽然并非新兴的数字营销手段，但近年来，随着电商及移动互联网的盛行，竞价广告也越来越多地受到企业的重视，其效果更是越来越受到业内推崇。作为这其中的一项重要工作，SEM竞价专员扮演了怎样的角色呢？
SEM竞价专员从事的是一项数字营销的工作，全称叫搜索引擎营销（Search Engine Marketing），是指利用搜索引擎作为营销渠道，对一款产品或品牌进行营销。SEM竞价专员的主要工作内容是帮助企业实现在搜索引擎中的排名提升，在搜索引擎的广告位置中展现企业的品牌或产品，吸引用户的注意力并带来流量、转化。在这个过程中，竞价广告是非常关键的，因此，SEM竞价专员一般指负责设计和投放竞价广告的专业人员。
SEM竞价专员的职责比较明确，下面一一详细介绍。
1.竞价广告策略制定
SEM竞价专员首先需要制定一个具体的竞价广告策略，使其能够在竞价广告中脱颖而出，引导用户点击，并带来目标流量和转化。这需要专员具备品牌营销视角，了解客户需求，定位目标人群，同时还需要对行业竞争环境和潜在机会有一定的洞察力。
2. 竞价广告投放
SEM竞价专员还需要具备一定的技术能力，对搜索引擎的竞价广告投放原理有比较深入的理解。在制定好竞价策略后，需要利用各种工具和技术将广告投放到搜索引擎中，调整关键词竞价，定位广告受众，优化曝光次数、转化等广告效果。
3. 竞价广告监测和优化
SEM竞价专员不仅需要负责竞价广告的投放，还需要对广告效果进行监测和优化。通过对广告数据的分析、调整，如调整广告位、降低竞价，细化目标受众、提高点击率和转化等，从而帮助企业获取很高的投入产出比。
4. 竞价广告优化分析报告和图表的制作
SEM竞价专员需要每日、每周、每月对广告效果进行数据分析，制作优化报告和图表，跟踪广告效果，分析广告投放策略的优劣。如果有优化方案，尽早提出并推广，定期汇报总结分析工作。
5. 监测竞争对手
在竞争激烈的行业中，竞争对手的关注和研究是非常必要的。SEM竞价专员需要通过搜索引擎竞价广告监测和竞争对手网站监测，跟踪竞争对手的广告投放策略、关键词、广告文案以及流量等数据，然后进行比较研究，为优化广告竞价策略提供科学依据。
总的来说，SEM竞价专员扮演了一个很神秘的角色，他们不仅需要有比较深入的技术理解，还需要懂得品牌营销、数据分析、竞争对手监测等各种技能，只有这样，才能在竞争激烈的行业中取得胜利，获得海量的流量和非常理想的转化效果。通过对SEM竞价专员职责介绍的认识，相信有一定对提高优化搜索引擎广告表示兴趣和学习的人会受到很多启发，他们也可以更好地投身于这个领域，从而在数字营销中斩获业绩。