随着网民数量不断增加，互联网已经成为企业推广产品、服务的重要平台。为了能够在众多的企业中脱颖而出，百度搜索引擎营销（SEM）成为了企业推广的重要选择之一。
一、百度SEM的定义
百度SEM指的是基于百度搜索引擎进行的一种互联网广告营销方式。通俗来说，就是通过付费的方式，在百度搜索时展示出企业产品、服务的广告，使得潜在用户点击进入企业网站，从而达到推广的目的。
二、百度SEM的优势
1、精确流量引导
随着百度搜索引擎市场的巩固，每天百度搜索引擎的用户数量呈现逐年增长的趋势。在这个基础上，百度SEM受用户搜索与定位的影响较大，并可以帮助企业吸引更多的感兴趣的潜在用户访问官网。
2、有效的推广效果
百度SEM是以出价竞价的方式推广的，企业可以通过调节出价的高低调整广告展现位置，提高企业产品的曝光率，从而达到更高的转化率。
3、精确定向营销
百度SEM可以实现定向营销，在广告出现的时候匹配到具体用户的搜索需要，使广告内容与用户需求精确匹配，增加用户的关注度和点击率。同时，还可以通过其他多种定向参数，如地域、设备、性别、年龄、芝麻信用等对受众人群进行精细化筛选，并根据用户行为主动地推销产品和服务。
4、成本可控
百度SEM是一种就成功计费的模型，让企业可以根据自己的需求控制推广成本，实现广告费用的小化，同时实现营销成本挺好化。
三、推广的前期准备
1、确定合适的关键词
百度SEM基于关键词模型，关键词质量的高低直接影响到广告的展现次数和转化率。确定合适的关键词需要对所要推广产品的行业、特点有较为详细的了解，并结合竞品和用户的需求进行分析。
2、统计网站数据
在推广开始前，需要对网站的数据进行统计分析，包括网站访问量，转化率，关键词效果等。这样可以对推广效果进行评估，并对后续的推广进行优化。
3、合理预算
合理的预算制定是推广的重要保证，需要同时考虑产品、行业、竞品价格因素以及投放周期，不断地进行调整优化。
四、百度SEM推广的步骤
1、注册百度商家账户
注册商家账户是推广的基础步骤，成为百度知道的网站主必须拥有百度商家账号,在账户里可以设置产品和服务，选择投放位置，目标受众人群，进行定位设置等。
2、建立推广计划
建立推广计划时，需要用关键词来定义该推广计划对应的投放位置。特别是广告系列、广告组和广告单元之间的关系与区别，需要在建立推广计划前充分了解。
3、撰写优质广告
优质的广告是促进搜索用户点击的关键，精简的广告语和简洁的语言，让浏览者一眼看到广告的内容。同时还可以通过动态展示、互动呈现等方式增强广告的语言效果，使广告更加吸引。
4、设定关键词出价
设定广告关键词、出价，优化关键词，提高广告占有率，有效降低广告的费用，增加收益。
五、百度SEM推广的注意事项
1、做好关键词选择
选好了关键词可以让用户在查询相关信息时更容易找到推广企业的网站。
2、合理分配预算
预算的合理分配可以使企业在不同关键词的投放中达到更精细的效果。
3、注意品牌形象
百度SEM推广不仅仅只是单纯的产品或营销推广，更要注重品牌形象的宣传。
4、及时优化效果
通过数据分析可以及时优化推广模式，提高效果，同时根据每次推广的结果进行优化，提升推广效率。
六、总结
百度SEM具有流行性、震撼性和可控性等优点，适用于各种类型和规模的企业。对于企业而言，通过百度SEM可以精确定位，让推广成效更高，效果更优。通过合理的预算和优化效果，让企业的网络推广变得更加高效，更加具备竞争力。