SEM，全称为搜索引擎营销（Search Engine Marketing），是一种基于搜索引擎的广告营销方式。它与SEO（Search Engine Optimization）是两个不同的概念，SEO的目的是通过优化网站结构和信息来提高自然排名，而SEM则主要是通过竞价广告等付费方式获得更多的客户访问。本文将介绍SEM的一些基础知识，包括SEM的优势、常用工具等内容。
SEM的优势主要表现在以下几个方面：
一、定向精确。SEM能够根据用户的搜索意图和关键词进行定向投放，从而精确获得目标客户；
二、投放方式多样。SEM的投放方式不止一种，除了竞价广告外，还有行业垂直门户、合作推广、搜索引擎网站地图等多种方式；
三、效果易于盈控。SEM可以对投放的广告进行精细化控制，随时调整广告展现量、投放地区、投放时间等，从而很大化收益。
常用的SEM工具包括Google AdWords、百度客户服务、搜狗推广等，这些工具可以帮助企业快速实现搜索引擎营销的目标，同时也会大大提升广告的收益。
在SEM的实践过程中，还需要注意一些事项：
一、关键词研究。SEM的投放需要基于关键词，所以在研究关键词时应注意其相关度和受众情况；
二、广告创意制作。SEM的广告创意应该简洁、精确，能够充分表达产品或服务的优势；
三、效果监控。SEM的投放效果需要随时监控和调整，以实现很大化的盈利。
综上所述，SEM是一种广告营销方式，与SEO有本质不同。SEM的优点在于定向精确、投放方式多样、易于盈控等方面，常用的SEM工具包括谷歌AdWords、百度客户服务、搜狗推广等。在SEM实践过程中，需要注意关键词研究、广告创意制作、效果监控等事项。通过SEM的投放和调整，企业可以快速实现搜索引擎营销的目标，获取更多的客户和收益。