SEM（Search Engine Marketing，搜索引擎营销）是在线营销中不可或缺的一部分。它的主要目的是通过搜索引擎获得网站流量并提高转化率。SEM分为两类：SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎优化）和PPC（Pay-Per-Click，按点击付费广告）。下面我们来详细了解一下这两种营销手段。
SEO是一种改进网站结构和内容以获得自然搜索结果排名的营销手段。它需要对网站的信息架构、网站内容、网站后台代码、外部链接等多个方面进行优化，并进行不断维护更新。SEO的优化效果是长期的，需要投入大量时间和精力，但它的长效性较强，能够长期提高网站的用户体验度和搜索引擎的信任度。
相比而言，PPC是一种付费推广，可以通过Google AdWords、百度推广等平台发布广告，吸引目标受众点击，并为每次点击支付广告费用。PPC的很大特点是快速、精确，适合那些追求短期效应或对自然搜索结果排名不理想的网站。
自然搜索和付费广告各有利弊，不同的营销手段应根据自身定位和业务需求合理选择。一般情况下，企业可以综合考虑SEO和PPC，通过SEO提高网站品质和用户体验，通过PPC快速获取流量并转化客户。
SEM不仅可以为企业提供更多流量，还可以提高网站品牌传播，提高用户体验，增强用户粘性，提高网站的口碑和信任度等。因此，企业在网络营销中，应加强对SEM的重视，并主动采取一系列SEO、PPC等手段，从而提升营销效果和市场竞争力。