本文主要讨论SEM（搜索引擎营销）托管的计费方式。通过分析，可以从四个方面对SEM托管如何计费进行阐述，包括基于点击次数的计费、基于展示次数的计费、基于转化次数的计费以及基于固定费用的计费。每个方面都会详细介绍计费方式的原理和应用场景。之后，文章将对SEM托管的计费方式进行归纳。
1、基于点击次数的计费
基于点击次数的计费是SEM托管中常见的计费方式。广告主要支付广告在搜索引擎结果页上被点击的次数，而不需要支付广告被展示的次数。这种计费方式适用于那些希望以流量为导向，关注广告点击率的广告主。
在基于点击次数的计费模式下，广告主需要设置每次点击的很高出价（CPC，Cost Per Click）或平均每次点击的出价。广告网络根据广告主的出价和广告质量评分来确定广告的展示位置，并通过竞价拍卖来决定广告主终支付的费用。
优势：基于点击次数的计费模式可以控制成本，广告主按照实际点击次数付费，有利于优化广告的ROI。
局限性：这种计费方式容易导致恶意点击，造成广告主的浪费，并且可能影响广告效果的真实性。
2、基于展示次数的计费
基于展示次数的计费方式是广告主按照广告在搜索引擎结果页上的展示次数进行计费。这种计费方式适用于那些关注广告曝光量和品牌影响力的广告主。
在基于展示次数的计费模式下，广告主需要设置每千次展示的价格（CPM，Cost Per Mille）。广告网络根据广告主的出价和广告质量评分来确定广告的展示位置，并根据广告的千次展示量来计算广告主需要支付的费用。
优势：基于展示次数的计费模式可以提升广告的曝光量，对于想要提高品牌知名度的广告主具有吸引力。
局限性：基于展示次数的计费模式无法广告的点击率和转化率，广告主可能需要在点击率和转化率上进行额外的优化。
3、基于转化次数的计费
基于转化次数的计费方式是广告主按照广告带来的实际转化次数进行计费。这种计费方式适用于那些关注广告效果和ROI的广告主。
在基于转化次数的计费模式下，广告主需要设置每次转化的价格（CPA，Cost Per Acquisition）。广告网络根据广告主的出价和广告质量评分来确定广告的展示位置，通过追踪转化行为来计算广告主需要支付的费用。
优势：基于转化次数的计费模式可以帮助广告主实现更的广告效果评估和成本控制，对于追求转化的广告活动具有较高的投入回报率。
局限性：基于转化次数的计费模式需要进行复杂的转化追踪和数据分析，对于中小型广告主来说可能难以实施。
4、基于固定费用的计费
基于固定费用的计费方式是广告主按照一定时间段内的固定费用进行计费。这种计费方式适用于那些希望进行长期广告投放的广告主。
在基于固定费用的计费模式下，广告主和广告网络可以达成一定的广告投放协议，如每月固定支付一定费用来进行广告投放。
优势：基于固定费用的计费模式可以提供更稳定的广告投放预算和长期广告曝光。
局限性：基于固定费用的计费模式无法根据广告效果进行实时调整，广告主需要在签订协议之前对广告效果进行较为准确的预估。
根据以上讨论，SEM托管的计费方式可以分为基于点击次数的计费、基于展示次数的计费、基于转化次数的计费以及基于固定费用的计费。不同的计费方式适用于不同的广告目标和预算要求，广告主可以根据自身需求选择合适的计费方式来进行SEM托管。