随着互联网的不断发展，越来越多的企业开始把重心转向网络营销。而在众多网络营销方式中，SEM（Search Engine Marketing）推广成为了十分重要的一种。
SEM是指通过搜索引擎的广告系统来宣传企业产品或服务的营销方式。而搜索引擎广告系统中广义上包括搜索网络广告和展示网络广告两种形式。通过针对特定关键词的投放，商家可把广告优先展示在用户搜索结果页面的前列，提高自己的曝光度和点击率，实现更好的推广效果。
SEM推广作为网络营销方式中的重点之一，有以下的特点和优势：
1、定向性强：SEM推广的投放主要是基于关键词的，所以能够根据用户的搜索行为来实现比较精确的广告投放，从而实现特定人群的精确营销。
2、容易实现数据追踪和分析：SEM推广主要在搜索引擎的广告系统中进行，所以可以利用系统提供的数据分析工具对广告推广的情况进行监控和分析，全方位地监控广告费用、展示量、点击量、转化率等数据指标。
3、灵活投放和价格控制：SEM推广的投放时间和地域都可以灵活控制，而且价格也是可以进行控制的，商家可以根据自己的实际情况来制定出对自己有价值的投放计划。
对于商家来说，SEM推广的应用场景非常广泛。比如，当企业打算开展新品推广或者进行销售促销时，可以利用SEM推广，通过定位关键词和对关键词进行竞价排名来实现品牌的更好曝光和用户访问量的提升。而对于一些服务类企业，SEM推广同样也是比较理想的选择，可以通过选择合适的关键词来引流和获得用户的关注度。
不过，虽然SEM推广具有诸多的优点，但若要实现很大化的效益，商家还需要注意以下几点：
1、关键词的选择：做SEM推广时需要合理挑选关键词。对商家而言，选择优质的关键词可以提高广告投放的转化率，从而提高广告的ROI（Return on Investment）。
2、针对性广告设计和文字的编写：SEM推广广告的短小精悍是非常重要的，商家需要根据目标人群的需求和心理，来概括产品或服务的优势，用简洁的语言来吸引访问者的注意。
3、注意合理的投放地域和时间：这是一个非常重要的点，不同的地域和时间段的消费群体也会有所不同，商家在投放SEM时可以注意合理地设置投放时间和地域。
4、持续追踪分析：SEM推广经验非常重要，商家可以在推广过程中不断进行调整和优化，来逐步提升自己的广告ROI。
总之，SEM推广相对于其他网络营销手段来说具有更加精确的定位和更的推广效果。如果商家能够把握好SEM的使用技巧和注意事项，那么他们将会发现SEM推广正是打开互联网商机的钥匙，帮助他们更好地开展网络营销，提升企业的竞争力。