随着互联网的发展，越来越多的企业开始运用搜索引擎营销(Sem)工具来提高自己的品牌和网站的曝光率。其中，百度搜索引擎成为了国内搜索市场的主流，其Sem工具，也被广泛运用于企业的网络营销推广中。本文将以百度SEM竞价推广从入门到精通PDF为核心，带大家一步步认识和学习百度Sem竞价推广这一营销方式。
一、百度Sem竞价推广的基础知识
Sem竞价推广，即在特定的搜索引擎上出现其网络广告，使得百度用户在输入指定关键词时，能够搜索到在此关键词下进行广告投放的广告主网站。其中，百度是我国很大的搜索引擎，并且其Sem竞价仍然占据了网站广告市场的主导地位。百度竞价推广，是让广告主以竞价与其他竞争对手竞争，从而使其广告在百度搜索首页上的广告位置中出现，从而达到广告曝光、访问量和销量等效果。
关键词的竞价是指，企业对于一些关键词，投入一定的竞价费用，并设定一些广告预算，进入到百度平台的竞价排名出现在搜索引擎的页面上，达到了曝光、访问和销售的目的。但是，百度搜索引擎的广告位是有限的，广告主同时需要面对竞品拍卖的竞争，对于广告质量、费用、投入资源、关键词的选择、广告点击率和页面跳转的效果等都具有相对重要的影响。
二、百度Sem推广竞价的过程
首先，广告主需要进入到百度推广平台（百度推广）中，选择某个关键词，并设置相应的竞标价格。关键词设置的竞标价，则决定了其广告在该关键词竞价排名中出现的位置，竞标价格越高，所周期自身的广告位置会越靠前。同时，金额的设定又超过了某个标准，则系统会发出对账权限审核的消息，需要提供企业的身份证明等相关资料，然后才能成功地开展竞价模式。
在确定好哪些关键词需要投放广告和相应的竞价价格后，广告主在运营账户管理后台，根据广告的投放周期、地域和人群定位等选择哪些广告位器件，进行广告投放的计划，在运营期间，不断的优化广告和定位，进行优化改进，提高广告成效指标。
三、百度Sem推广竞价的技巧和技巧
（一）选取关键词，精确投放广告
对于百度Sem推广来说，关键词选择是该广告能否成定的重要一步。需要了解到的是，不少的企业广告的成本结总花费的在于错误的关键词选择。因此，关键词的选择能够将广告推向正确的消费群体，提高广告的点击率，降低竞价成本。
（二) 监测大数据搜集，采用科学数据分析方法进行提升
Sem竞价推广是需要持续改进的目标，需要进行全过程的监测和评估。需要关注广告词的搜索量、竞价、点击量、访问量、变换量、转化率和提议收益等方面，及时收取大规模数据信息，进行广告优化，提高广告ROI。
（三) 做好竞争对手情报工作
我们需要监测竞争对手的关键词并在适当的时候予以调整，这能够让我们的广告竞争力更强，又能使企业在广告展现上更具竞争力也能让整个Sem推广的投放战略更加进一步丰富和变化。
（四）创意的设计和展现
百度Sem竞价推广广告在广告左侧的位置物以成是弹框广告，因此，需要制定引人注目的广告创意、设计和诱导性的标题、文字和图片等，使搜索人群在浏览搜索时被愉快的其他曝光区域分散到广告上面来。
（五）地域和人群定位
根据广告主的需要，可以进行地域和人群定位，从而实现精确投放，将广告收益提高到很大，也能够避免广告浪费。当然，地域和人群定位的定位和区分，是需要广告主与搜索引擎投放平台合作，共同助力，取得双方共赢的效极果的一种投放和优化策略。
四、百度Sem推广竞价的优劣势对比
（一）优点
百度Sem竞价推广，可以快速推展业务曝光度，提高产品品牌的知名度，促进广告转化的营销方式。同时，其成本也相对灵活，客户可以选择投入多少广告支出，从而降低广告投放的成本。另外通过结合机械学习思想，Sem竞价推广方案搭建、选定关键词选择有针对性和有效性，有利于竞争，提高效果。
（二）缺点
百度Sem竞价推广的缺点，则体现在竞价排名和竞价投入费用危害上，竞价排名和质量分很大程度上依赖于竞价投入的高低，而会对不少企业带来严重的资源浪费。另外，竞价推广的操作门槛相对较高，对于刚刚投入Sem竞价推广的企业来说，需要学习和实践，需要投入时间和精力。
五、结语
本文从百度Sem竞价推广从入门到精通PDF为核心，带大家简单了解了百度Sem竞价推广的基础知识、竞价投放流程、技巧和优缺点。Sem竞价推广，是数字营销领域中的重要一部分，因此，企业在业务推广期间，应综合考虑广告主品牌形象和市场营销目标，掌握好Sem竞价推广的技巧，制定出更加有效的Sem竞价推广战略，实现Sem营销目标，实现广告转化和营销目标。