本文主要探讨杭州市场上的搜索引擎营销策略及优化技巧，通过详细阐述不同方面的内容来帮助读者理解和应用。首先介绍了SEM和SEO的概念，然后从关键词选择、网站建设、内容优化和外部链接建设4个方面进行了详细阐述。之后对全文进行，强调了搜索引擎营销策略与优化技巧的重要性。
1、SEM和SEO的概念
SEM（Search Engine Marketing）是指在搜索引擎上进行广告投放和推广的一种营销方式，是指在搜索引擎上进行广告投放和推广的一种营销方式。SEO（Search Engine Optimization）是通过对网站进行优化，提高网站在搜索引擎自然排名中的位置，从而增加网站的曝光度和流量。
SEM和SEO的目标都是提升网站的曝光度和流量，但方法和手段有所不同。SEM主要通过投放广告来达到目标，而SEO则通过优化网站本身来提高排名。
2、关键词选择
关键词选择是SEM和SEO的重要一环，合理选择关键词能够带来准确的流量和用户。首先要了解目标受众的需求和偏好，根据用户的搜索习惯选择关键词。其次要注重长尾关键词的选择，这些关键词虽然流量较低，但更加具有精确度。之后要进行竞争对手关键词分析，选择与竞争对手不同的关键词，提高竞争优势。
在选择关键词时，还要注意关键词的搜索量、竞争程度和商业价值，综合考虑这些因素能够选择到合适的关键词。
3、网站建设
网站建设是SEM和SEO的基础，一个好的网站能够为之后的优化工作打下坚实的基础。首先要确保网站的结构合理，用户友好，提高用户体验。其次要注重网站的速度优化，减少加载时间，提升用户体验。
在网站建设中，还要注重网站的内容和设计优化。通过提供有价值的内容来吸引用户，并优化页面布局和导航，使用户能够更方便地浏览网站。
此外，还要注重网站的移动端适配，因为移动设备的流量占据了越来越大的比重，所以要确保网站在移动设备上的访问体验良好。
4、内容优化和外部链接建设
内容优化是提高网站在搜索引擎排名中的重要一环。要写出高质量的内容，关键词密度适中，结构清晰，并通过内链和外链的布局来提高网站的权重。
外部链接也是提高网站排名的重要因素，要通过合理的方式获得高质量的外部链接。可以通过优质的内容吸引其他网站的链接，也可以通过参与有影响力的论坛和社交媒体来增加外部链接。
同时，要注意避免使用黑帽SEO手段，以免被搜索引擎惩罚。
本文通过介绍SEM和SEO的概念，详细阐述了关键词选择、网站建设、内容优化和外部链接建设等方面的优化技巧。这些技巧能帮助企业在杭州市场上提升网站的曝光度和流量，增加市场竞争力。