本文将详细阐述SEO与SEM的区别及应用范围。首先从SEO与SEM的基本概念入手，然后分别从搜索引擎排名、目标受众、长期效果和成本效益四个方面对它们进行对比，之后归纳SEO与SEM在实际运用中的差异和适用场景。
1、SEO与SEM的基本概念
SEO（Search Engine Optimization）是指通过网站优化、内容优化、外链优化等手段，提升网站自然排名，增加网站的曝光度和流量。而SEM（Search Engine Marketing）是通过付费方式在搜索引擎上购买广告位，展示推广内容，吸引用户点击进入网站，实现营销目标。
从概念上来看，SEO是一种有机的推广方式，主要通过网站内外优化手段，提高网站在自然搜索排名中的位置；而SEM是一种付费的推广方式，通过购买广告位来获取流量和曝光度。
另外，SEO是一种长期稳定的推广方式，而SEM的效果则更为直接和即时。
2、搜索引擎排名
SEO优化主要是通过提高网站质量和内容的相关性，以期在自然搜索结果中排名较高。这种排名是基于搜索引擎对网站质量和内容相关性的评估，并且能够为网站长期带来可观的有机流量和曝光度。
而SEM是通过竞价排名的方式，付费购买广告位，当用户搜索相关关键词时，广告内容会被置于搜索结果的显眼位置，即使是新站点也可以通过付费立刻获得曝光与流量。
因此，SEO排名更注重网站内容的质量和用户体验，而SEM排名更直接通过经济手段实现。
3、目标受众
SEO的目标受众是通过搜索引擎查询相关信息的用户，他们更倾向于点击自然搜索结果，相对更具有购买意向和持久忠诚度。
而SEM的目标受众是通过搜索引擎进行特定搜索并且点击广告的用户，他们更具有即时而且明确的目的，但相对来说购买意向和忠诚度可能没有SEO的用户高。
因此，SEO更适合长期积累用户，提高忠诚度和品牌认可度；SEM更适合迅速吸引用户，进行特定的促销活动和流量变现。
4、长期效果和成本效益
SEO是一种长期稳定的推广方式，投入成本相对较低，通过持续的优化工作，可以获得持久的流量和曝光，从长期来看，成本效益更高。
而SEM虽然能够迅速获得流量和曝光，但是需要不断地投入资金，一旦停止投放广告，流量和曝光立即减少。所以从长期效果和成本效益来看，SEO更有优势。
SEO和SEM各有优势，应根据实际需求和预算，合理选择两者的结合使用，以达到挺好的营销效果。