SEM的意义
随着移动互联网的普及，搜索引擎已经成为人们获取信息和解决问题的重要方式。在这种情况下，SEM的意义非常明显。有数据显示，在中国，搜索引擎已经占据了互联网广告市场的近一半份额。而在这半份份额中，SEM所占据的比例则更是高达90%以上。这就表明，SEM已经成为数字营销中不可或缺的一部分。
在SEM中，能够充分挖掘消费者的搜索行为，是其成功的关键。通过SEM，企业能够把对自己产生兴趣的潜在客户转化为实际消费者，挖掘用户的潜在需求并快捷有效地解决用户需求。同时，通过SEM，企业还能够提升品牌知名度和形象，从而增加客户的信任感和购买意愿。因此，对于企业而言，SEM的意义不仅在于提升销售效果，同时也在于提升品牌价值。
SEM的技巧
SEM并不是一项简单的工作。在SEM中，有很多技巧需要掌握。以下是几个值得关注的技巧：
1. 关键词选择
关键词选择是SEM的关键步骤之一。关键词的选择不能盲目。需要有一定的数据支撑。在关键词的选择上，需要考虑以下三个因素： 1） 关键词的搜索量 2）竞争对手的情况 3）产品或服务的特点。一般来说搜索量大的关键词会更贵，而细化的关键词搜索量不会太大而且价格更低。
2. 广告创意
SEM除了关键词的选择外，广告的创意也非常重要。好的广告创意能够吸引更多的目标用户，从而提高转化率。在大众化的广告策略已经不再适用的情况下，提供个人化的广告信息将大有作用。 个性化是非常关键的，通过收集用户的数据，通过对用户卖点、关怀点等不同细分场景进行营销。
3. 着陆页
着陆页是SEM中很重要的环节，好的着陆页可以让用户对产品或服务产生兴趣，从而提升转化率。在制作着陆页时，需要考虑以下三个因素：1) 与广告相关的主题 2) 页面排版的美观性和易用性 3) 着陆页的加载速度。淘宝建议着陆页应该和广告主题一致，使用同样的图片和标题。
SEM的未来趋势
SEM是一个快速变化的领域。随着人工智能、大数据及物联网等科技的发展，SEM也将被推向一个新的高度。以下是新趋势的预测：
1. 语音搜索的普及
随着语音识别技术的提高，语音输入逐渐普及。此时，人们的搜索习惯也将产生改变，通过语音搜索提供的数据，SEM应该优化搜索以更好地满足人们的需求。
2. 互联网智能化
人工智能和互联网的结合将让SEM进入新的时代。通过互联网的智能化，SEM将更加个性化、便捷、全时在线，更好地适应用户的潜在需求和搜索习惯。
3. 数据分析的重要性进一步突出
SEM需要分析大量的数据以发掘更多的信息。因此，SEM班借助大数据进行精确的数据分析，进一步优化营销策略，实现从单纯的推广转化到精细化营销的提升。
综上所述，SEM已经成为互联网广告市场中不可或缺的一部分，随着科技的发展和人们的需求不断变化，SEM也将不断发展。因此，企业需要不断提高自己在SEM领域的专业能力，紧跟SEM的新趋势，并不断优化自己的SEM策略，才能更好地在这个快速变化的领域中获取市场份额并提升品牌价值。