随着互联网的快速发展，越来越多的企业开始意识到通过搜索引擎营销（SEM）来提高企业曝光度的重要性。而在所有的搜索引擎营销工具中，百度SEM无疑是常被使用的，这也使得百度SEM成为了许多企业提高品牌曝光的利器。
什么是百度SEM？
SEM（Search Engine Marketing，搜索引擎营销）是一种通过购买搜索引擎中的广告来进行网络推广的方式。而百度SEM则是指在百度搜索引擎上执行SEM营销，以此提高企业、产品或品牌的曝光度、销售量和品牌影响力。
百度SEM和SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎优化）有什么区别呢？SEO主要是通过优化网站结构、内容、链接等来提高页面在搜索引擎中的排名，从而提高访问量；而SEM则是直接购买搜索引擎中的广告位来获取高曝光量。
百度SEM的广告形式
百度SEM的广告形式一般有四种，分别是搜索推广广告、网盟推广广告、品牌推广广告和信息流推广广告。
1. 搜索推广广告
搜索推广广告是指在百度搜索结果页面顶部和右侧出现的广告，以及在搜索结果页面的相关信息区域中出现的广告。搜索推广广告一般是以费用每次点击为核算方式的付费广告，企业只有在广告被点击时才需要支付广告费用。
2. 网盟推广广告
网盟推广广告是指在百度的合作网站、论坛、博客等非百度搜索页面上展示的广告。网盟推广广告的收费方式主要有CPT（千次曝光收费）和CPM（千次展现收费）两种形式。
3. 品牌推广广告
品牌推广广告是指在搜索结果页面上方展示的推广形式，主要通过增加投入来提高搜索结果页面中出现的机率和出现时间。品牌推广广告一般以日预算为收费方式，即企业在一定时间内可以投入一定的广告费用，而日预算的高低决定了广告的出现次数和出现位置。
4. 信息流推广广告
信息流推广广告是指出现在百度官方App、贴吧、百度知道等页面中融入到内容中的广告，以内容为主的方式吸引用户的关注，使品牌曝光更加自然和精确。
百度SEM的优势
1. 高效
百度SEM广告针对用户需求进行广告推荐，贴合搜索用户搜索意图，广告曝光度、点击率也相对较高，从而达到高效的推广效果。
2. 精确
百度SEM广告可以根据用户搜索的关键词、地域、设备和时间等多种条件进行定向投放，使得广告曝光更加精确。
3. 数据化
百度SEM广告是通过数据分析来掌握用户的兴趣和需求，并进行关键词的投放和优化，提高广告效果的。
4. 易于优化和测试
百度SEM广告的CPC（费用每次点击）方式的收费使得企业们可以灵活地掌控营销预算，并通过广告效果分析对广告进行调整和优化。
百度SEM的风险
1. 竞争激烈
百度SEM广告是一个竞价排名的方式，如果竞争激烈，投资者就要投入更多的资金才能获得优质的广告展示机会。
2. 广告下架
百度SEM广告的下架可能是由于过度竞争、恶意点击、违规行为等问题导致的，因此投资者应该遵守相关的规定和百度SEM的流程。
结语
百度SEM作为企业提高品牌曝光度的利器，优点明显且成本相对较低，但也要注意其潜在风险。对于企业而言，如何提高品牌曝光度并赢得更多客户到来是非常重要的，百度SEM可以说是非常有效的一种方式。只有在投入足够的精力和资金，并通过分析广告效果以及进行广告
测试，才能更好地利用百度SEM来提高企业的市场竞争力。