开始的时候竞价推广的类型主要分为两类：一种，大规模的搜索引擎竞价投放，由专门的人员管理，控制预算投放，降低投资成本，提高投资转化率;第二种，直接将账户移交给百度媒体等客户服务，由于专业性和投入度等原因，客户服务会直接影响投放的效果。但是，这两种方法都有着非常大的弊端，因此，延伸了一个行业叫作SEM托管。
一般来说，如果在百度开了一个账户投放广告，但由于时间和精力的原因，可能无法独立操作后台。因此你可以选择将账户委托给专业的第三方SEM托管。但由于帐户操作上有许多细节，需要积累一定的经验之后才能更加有效地实现和完成。例如在一定的时间内把关键词的排名做上去，同时不需要花费太多的点击成本。
竞价托管，即是指企业广告主将SEM竞价后台账户委托给给第三方的SEM托管，再由第三方SEM托管提供竞价账户的优化、管理、质量度优化、提高投资转化率等等，终实现准确的广告展示，提高各个环节的转化率，订单数量和品牌曝光度等方面的提升。
竞价托管服务内容包括：
1. 对推广账号进行全面详细的分析和诊断，对产品服务和行业竞争进行深入的企业分析，关键词准确定位，快速发现问题并给企业详细的SEM优化方案;
2. 由行业内竞价提供一对一服务，负责系统的分析、把控竞价情况、进行账户调整优化和监控、创建健康账户;
3. 控制关键词的在线稳定排名，增加推广登陆页面的访问量，提供网络营销策略，给出营销网络的修改方案，以多种方式提升成交和转化率;
4. 分析各项指标，提供专业监控统计数据、周报和月报等，用数字效果说话。