相信做竞价的朋友都知道，SEM竞价推广的过程中，关键词的选取与投放是基础，只有这层基础有了，才能有展示广告、引进流量、咨询等后续的动作产生。下面是根据多年优化操作账户的经验，总结关键词选取的一些技巧，分享给大家，希望能够帮助到您。
技巧一：围绕重点业务扩词。重点，即核心，只有靠近核心的关键词，才能更有效。比如做点餐系统的账户，围绕核心词扩词为点菜宝、点菜系统、点餐软件、点菜软件等产品词;广州点餐系统、广州点餐软件等区域词;点餐系统哪个品牌好等疑问词;点餐系统价格、点菜系统价格等费用词。
技巧二：竞价托管要围绕高转化的关键词扩词。有转化，才能提升投资回报率，若消费的词低转化、甚至没有转化，这广告费用就跟打水漂差不多。只要账户投放推广，便会形成数据，前提是安装了统计代码。根据关键词数据表现分析关键词是否有转化、转化成本、消费、咨询有效率等等，来确定关键词是否继续大力投放推广。
当这一步数据出来之后，思路就很清楚。高转化的词，大力投放，抢排名，多展现，多消费，多关注等，再围绕扩充区域词、疑问词、价格词等等;低转化和无转化的词，作为保留部分投放，或降价，或缩小匹配模式，或暂停，扩词部分也就免了。
技巧三：竞价托管需要大量扩充长尾词。90%企业的核心业务词竞争价格都会是账户中竞争价格很高的，同行竞争也会激烈。当账户收到预算限制时，跟同行之间硬碰硬已经不行了，那就只能剑走偏锋，多扩充长尾词。这类词虽搜索指数小，但竞争小、竞价低、排位高、精确度高;虽然不能立马看到效果，但只要访客搜索了，找到了投放广告，有一半的机会转化潜在用户。
技巧四：竞争对手方面要多想，你选择的竞价关键词也是对手在做的，分析好对手，而且看这个词的竞争程度;站在用户角度去想，我们选择关键词的时候要站在顾客的角度去想问题，搜索是一种习惯，你的习惯或许就是和顾客的习惯是一样的。
不管是做竞价托管还是搜索引擎优化，想要有一个好的产出，关键词的选取是重点，也是基础。只要将基础打好，才能盖出稳固的大楼，在竞价推广中也是一样的道理，至于后期的优化调整、投放策略调整，就要看账户整体投放数据、公司业务发展方向了。