在经济学领域有一个二八法则，即在任何一组东西中，重要的只占其中一小部分，约20%，其余80%尽管是多数，却是次要的。这一定律已被广泛应用于社会学及企业管理学等。应用到SEM竞价推广中，2/8原则就是说竞价账户中80%的消费都会集中在20%的关键词身上，如果能够控制好这20%的关键词，便能够控制好整个账户。那么如何控制好这20%的关键词呢?
一、积累关键词数据
账户中的关键词要整理出来是个积累的过程，对账户新添加一批关键词，修改一些关键词的出价或匹配模式都会对整个账户的变化造成影响，所以首先要积累关键词数据，从而整理出重点的关键词。
二、针对关键词分类
关键词分类可从消费和转化两方面分为四类：高消费低转化、高消费高转化、低消费高转化、低消费低转化。根据二八法则，应当重点优化高消费低转化、高消费高转化两类占据80%消费的关键词。
三、针对不同类型关键词调整账户
一类关键词：高消费低转化
这类关键词出价高，竞争大。调整方法为：新建计划，在新的计划中将这词重新细分然后归纳至命名好的推广单元内，创意撰写方面要比之前的创意有更大的创新，链接的着陆页也要一一对应好。将新建的计划给个合理的预算，可以更好的控制这些词消费，关键词出价方面和推广时间段方面也可以根据推广需求做出调整。
第二类关键词：高消费高转化
该类关键词消费高但转化也高，点击量大、消费也大，属于热搜词。该类词的调整方法：将推广后台的监控文件夹利用起来，它能将账户中不同推广单元内的关键词放在同一文件夹内进行监控，相当于为我们提供了另一个虚拟后台，直接将这些高消费高转化的关键词利用工具监控，可以更好的控制这些词的整体出价。
第三类关键词：低消费低转化
该类词的消费较少，该类词的特点，出价低，但带来的点击量大，主要集中在一些原因，症状、表现、饮食等类的关键词身上，该类词的针对性不强，因此在出价方面是比较低的，造成该类词属于高流量低转化一大特点。
该类词的调整方法：将该类词的着陆页链接到咨询页面，这里要注意的是，创意的标题和描述一定要和链接页面达到对应，让网民搜索一个词看到你的创意，明白点击进入之后，是直接和医生，在线沟通与对话的。
第四类关键词：低消费高转化
该类词的特点，竞争小，属于一些长尾词带来的转化。该类词的调整方法：对产生对话的关键词进行拓展和挖掘出相应的关键词来，保持这些词的排名。
在SEM账户操作中，注意积累关键词数据，通过对关键词进行分类，并分辨哪些关键词是要重点调整的，再通过一定的方法操作调整账户，从而获得更好的转化效果。