随着互联网的发展，网络营销已经成为了每个企业发展壮大的必然选择。SEM推广，即搜索引擎营销是网络营销中常见的一种方式，因为覆盖面广，针对性强的优点，这种方式受到了很多企业的青睐。想要有效的开展SEM，企业就需要制定合理的SEM方案，那么制定一个合理的方案有什么技巧呢？
一点，投放目标分析。分析投放目标，我们要考虑到哪些因素呢?比如要确定自己的营销目标，了解所处行业、市场的大环境，以及分析目标受众类型等。针对企业自身的定位，不仅要考虑自身的产品、服务的定位，还要分析产品的卖点，预期的营销目标等。
第二点，选词分析。选词分析中的词就是指关键词，选择合适的关键词可以帮助企业提升网站的排名，获取更多的收益。选词分析主要有以下四个环节：寻找核心词、拓展关键词、筛选关键词以及分组关键词。通常我们可以结合企业的实际需求以及网站的内容来获取核心词;关键词的拓展我们就可以适当利用一些关键词工具，在核心词的基础上进行拓展、组合;拓展的关键词并不能直接进行投放，我们还要再次筛选，筛选过程要考虑企业的营销目标和受众的需求;分组关键词则是指将相近的词语放在同一单元，方便后期的管理和创意撰写。
第三点，创意表现。好的创意要满足以下四个条件：飘红、通顺、相关和吸引人。其中飘红是对创意的基本要求，主要有两种实现方式，一种就是适当的插入通配符，使展现的结果更加醒目，另一种则是要保证语句和搜索词中的部分词相同，同样也能达到飘红的目的。
第四点，账户设置。账户设置主要涉及预算、推广地区的设置，还有关键词出价、否定关键词等等。这些环节中比较重要的就是关键词的出价问题，通常我们可以参考一些估价工具进行关键词的出价。当我们投放的广告度过了观察期后，我们就可以根据关键词的表现调整关键词的价格。
SEM是企业在营销过程中必不可少的推广方式之一，利用这种方式用户在搜索的时候可以优先看到企业的品牌和产品信息。谷歌竞价企业在开展SEM营销的时候一定要先制定合理的SEM方案，才能保证营销的效果。