点击量对于竞价推广来说是一个非常重要的指标，访客点击了你的广告后，就可以进入你的网站，进而了解你的产品和服务，从而与客服人员进行在线沟通，促使转化成交。有点击就会有消费，竞价账户的消费也是非常重要的指标。企业百度竞价推广预算有限的情况下，竞价账户出现以下两种情况就需要做出调整：
1、高展现高消费情况
这说明竞价账户的出价比例高，关键词排名都靠前，产出比低，需要去统计消费的去向，对于转化率不高的关键词排名稍微拉低，转化率高的稍微靠前。
2、低展现高消费情况
这是大家目前面临的问题，影响低展现高消费因素有很多，针对这种情况，降低消费的同时不断调整账户以及增加关键词、优化质量度稳定质量度。
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我们在日常的百度竞价账户优化过程中要尽可能的让关键词出现高展现低消费，这样才能降低出价虚高，增加展现量，提高百度竞价推广效果。