当前SEM竞价推广的兴起，为企业带来了大量的流量，特别是一些中小型企业，SEM竞推广几乎成了企业发展的必要手段。因此有不少都在往竞价推广这个方向发展。而想要成为一名合格的SEM竞价专员须具备相应的数据分析能力，SEM主要职责就是通过数据得出策略、结论，从而提升用户体验、网站引导性，终达到转化。
一点：了解趋势
了解网站客户在各个时段对您网站的关注度。通过以上数据可以及时地掌握并改进网站访问质量，制定合适的业务策略，了解各种业务活动的效果。另外在人群多的时段，加大竞价广告的投入，以提升效果。
第二点：关键词分析
阐述：关键词是sem推广投放核心，关键词数据报告也是所有关键词报告数据分析的重要的参考数据。但是关键词报告一定是要结合其他数据报告一起分析，才能筛选出我们有效的数据，下面就给大家分析几种比较实用的数据报告结合分析组合。
1)关键词报告与搜索词报告：根据搜索词报告可以 拓展有检索关键词;其次搜索词报告匹配出垃圾流量，不一定要做否定关键词，有部分单次点击垃圾搜索词可以结合关键词报告数据，对于关键词进行匹配方式调整。
2)关键词报告与咨询转化报表：每天结合咨询平台中有效咨询所触发的关键词报表与搜索词报表进行 核算每个关键词转化成本，这样我们可以集中投放高转化关键词，控制高消费低转化关键词消费。
3)关键词报告与账户报告：关键词报告与账户报告关系是包含于关系。即账户数据异常要排查到关键词报表中关键词，所以 账户报告要与关键词报告对应查看与分析。
第三点：分析流量来源
流量分析十分重要，包括：搜索引擎、其他网站和直达三种流量来源类型。通过以上数据可以了解到哪些搜索引擎网站所带来的流量情况，细分到搜索词的数据以及网民通过除搜索引擎以外的哪些网站访问您的网站。如果发现某一天流量有异常，就得全面排查，到底哪里出了问题。
第四点：账户分析
阐述：账户报告是推广数据分析基本数据报告，账户报告可以清楚显示出账户推广的展现量、点击量、消费量、点击率、平均点击价格。做日报表或周报表可以做出环比数据值，可以清楚分析整体账户推广情况。
要根据自己账户推广设定限值，当环比数据达到限值得时候，就要重点关注分析。即使环比数据是正向发展，也可以分析出来原因，这样也可以明确效果提升的原因。
例如：推广账户数据环比展现量限值5%，既展现量环比增长5%还是降低5%都要明确分析，如发现今天账户推广数据环比昨天降低7%，既触发限值，结合实际调整操作可分析得知，昨天核心词有调整匹配方式，有4%的长尾关键词昨日没有置左展现，所以根据数据可以清楚知道账户环比降低原因。
根据原因作出相应正向调整即可。而且账户报告，每天的PC与移动的消费占比也一定重视，账户的效果波动可能也多数与PC与移动消费占比有关。
第五点：了解访客特征
了解访客地域分布：通过了解各个地域给您网站带来的流量数据，这些数据可以帮助您合理地分配各地域的推广预算和有针对性地制定业务推广策略.
比如有的地域消费巨大，但是转化极低，有的地区消费很少，但是回报却很大，这样就很明显的知道哪些是重点区域，哪些是非重点投放区域。
了解访客系统环境：各种客户端系统环境的访客在网站上浏览的情况。比如有的产品手机用户远远大于pc用户，那么推广重点就在手机端，而有的行业则是pc用户远远大于手机用户，所以推广重点在pc端。
第七点：地域报告数据
阐述：地域数据报表主要作用是明确各地域消费占比与各个地域推广数据。如果对于此数据调整，可以结合后端转化数据进行调整。
调整各个地域消费占比依据：
1、根据后端转化效果进行地域消费占比调整;
2、根据业务地域需求度，进行地域消费占比调整