网络上关于sem推广后台的优化技巧琳琅满目，大致都处于中规中矩，一般都是在官方的基础上做衍生。由于本人对于官方给出来的信息以及产品一直持着怀疑的态度，新的规则、产品我都会时间验证，所以今天写这篇文章我把一些小技巧和切身经验总结了一下，这些方法往往是和官方答案不一样的，而我实际使用后发现效果不错。毕竟平台提供的信息常常是适用于大部分，而每个推广账户都有自己的个性，所以秉着质疑的态度，很多优化策略需要亲自尝试才能验证结果。
一、并不是每一个关键词都需要排名
首先在这里我先普及一下成本概念。很多人在调价时下意识会觉得账户里核心的关键词一定要排到，笔者在这想要提醒的是，所有的排名都是和成本挂钩的，排的出价成本永远是更高的。
如果你并没有核算你的ROI(投入产出比)，这样做是非常危险的。哪怕你排在，有人点，有人访问，也不一定会有效果，毕竟你的点击基数是你有效果的前提。很多人会觉得，排名的广告一定会被人更多地点到，但是点击并不代表这个点击是有效点击，即使位的成本也可以承受。
就我个人而言，造访百度时，会先浏览前三条自然排名结果，然后视线往上，看看广告结果中第二名和第三名网站，排名第三的广告位是和自然结果更接近的位置，也是更常点击的广告位。
二、创意位置的小技巧
越大越吸睛这个道理想必大家都懂，对创意来说也是一样，创意占据的空间越大，吸引点击的能力也就越强。提高创意尺寸的方法就是充分利百度后台的先进样式，例如凤巢头条、闪投等。每多一个先进创意，事实上创意展现出来的效果也会越强。大多数用户会根据投放网站是否有对应的内容来选择扩展创意，但是我的建议是所有先进样式通通用上，即使是修改网站内容也是值得的。
三、降低高 CPC 关键字出价
一般我们认为账户类排名较高的关键词在长时间稳定在一个位置波动不大的时候，可以考虑做降价处理。一般排名较为稳定的关键词的价格都会虚高，可以加以利用这一点来降低 ACP。这种做法会让 CTR 上升，CPC 在下降，关键字的排名其实只跌了一些，但是成本降低了75%左右，ROI 也大大提高。其实进一步去优化这些关键字可以再拉低成本，因此我强烈建议你避免对核心关键字无限制出高价，并不是花得越多，点击越多，即使是排在页名也未必是更佳的策略。
四、高效利用错别字来拓展流量及效果
很多时候我们在观察我们自己的搜索词报告的时候会发现，有很多核心词匹配出来的流量实际上是错别字。由于现在输入法比较坑爹，很多时候网民在描述需求的时候会产生很多错别字，比如把“支付宝”打成“支付包”。然而由于匹配方式的存在，往往都是花正确关键词的高价格来买一个本来可以低价的错误词。在这里我想建议大家的是，我个人的经验是会专门做一个错别字的推广计划，把一些常见的错别字单独拉出来投放，试验证明，往往都可以降低很多的推广成本，大家也可以试一试。
五、合理的选择关键词以及否定词
用户搜寻的有三类关键字：
1.查询类：在购买前搜寻相关讯息的关键词组。
2.竞品类：搜寻特定的品牌字的关键词组。
3.商业类：接近完成购买动作或准备买之前搜寻的关键词组。
当查询类搜寻比对出你的广告之时，很可能点击的用户并不会购买你的产品或服务，这类词可以留给你的自然排名结果。