本文主要阐述了SEO和SEM在拓展在线业务和提高网站搜索排名方面的区别及手段。首先介绍了SEO和SEM的概念，然后从四个方面详细比较了它们的区别：搜索引擎行为、目标定向、成本效益和实施策略。之后对SEO和SEM的区别进行归纳，并指出它们在拓展在线业务和提高网站搜索排名方面的重要性。
1、SEO与SEM的概念
SEO（Search Engine Optimization）是指通过对网站进行优化，以提高网站在搜索引擎自然排名中的位置。而SEM（Search Engine Marketing）则是通过付费广告在搜索引擎中提高网站曝光度和点击率。
SEO主要通过优化网站结构、内容和链接等方面来提高网站排名。SEM则是通过购买关键词广告、展示广告和视频广告等形式来达到提升网站点击量的目的。
2、搜索引擎行为的区别
SEO是通过优化网站的内容和结构来提高网站排名，从而通过搜索引擎的有机搜索获取流量。SEM则是通过购买广告位来提高网站曝光度和点击率，从而获取有针对性的流量。
SEO的流量主要来源于搜索引擎的自然排名，用户会根据关键词进行搜索，进而点击相关的链接。而SEM的流量来自于用户主动点击广告链接，可实现即时的品牌曝光。
另外，SEO的优化时间较长，需要较长时间才能看到成效。而SEM可以立即看到广告的效果，但需要付费购买广告位。
3、目标定向的区别
SEO的目标定向相对较弱，主要通过关键词来吸引用户，但无法进行具体的人群定向。而SEM则可以根据用户的搜索行为、兴趣和地理位置等进行精确的人群定向，从而更好地达到营销目的。
SEM还可以通过竞价排名的方式，使得网站在搜索结果中获得更好的位置，提高点击率和转化率。
但需要注意的是，由于SEM的广告费用相对较高，如果没有地设置广告投放策略，可能造成不必要的浪费。
4、成本效益的区别和实施策略
SEO相比SEM来说成本相对较低，一旦网站在搜索引擎中的排名提高，流量也会相应增加。但SEO的过程相对较长，需要持续进行优化和更新。
SEM的成本相对较高，需要购买广告位，但可以通过合理的广告投放策略和优化广告质量来提高成本效益。SEM可以根据不同的市场需求和竞争情况，灵活调整广告预算和投放位置，以获得更好的效果。
SEO和SEM在拓展在线业务和提高网站搜索排名方面都起着重要的作用。SEO通过优化网站的结构和内容，可以提高网站在搜索引擎中的自然排名，吸引有机流量。SEM则通过购买广告位，提高网站的曝光度和点击率，吸引有针对性的流量。两者在搜索引擎行为、目标定向、成本效益和实施策略方面有不同，需要根据具体需求和预算来选择合适的策略。