本文将从以下四个方面对SEM和SEO进行比较：1）定义和作用；2）策略和技巧；3）成本和效果；4）适用范围和优势。SEM和SEO虽然都是搜索引擎市场营销的一部分，但是它们在定义、策略、成本和适用范围等方面存在明显的差别。之后，文章将对SEM和SEO进行和归纳。
1、定义和作用
SEM（Search Engine Marketing）是指利用搜索引擎为企业推广产品或服务的一种网络营销方式。它通过付费广告在搜索引擎结果页面中展示，实现企业的品牌曝光和用户流量的增加。SEM的主要作用是提高网站的曝光度和用户点击率，从而增加销售机会和转化率。
SEO（Search Engine Optimization）是指通过优化网站的结构、内容和关键词等，提高网站在自然搜索结果中的排名，获取有针对性的免费流量。SEO的主要作用是提高网站的搜索排名，增加有针对性的访问流量，并提高网站在搜索引擎中的权重和可信度。
SEM和SEO在定义和作用上存在明显的差异。SEM主要通过付费广告进行推广，能够快速提升曝光度和流量，对于短期效果和品牌推广较为适用。而SEO通过优化网站本身的结构和内容等，获得免费的有针对性流量，对于长期的持续流量和用户粘性的提高有着重要作用。
2、策略和技巧
SEM的策略主要包括关键词选择、广告创意、竞价排名等。关键词的选择需要根据用户搜索习惯和市场竞争来确定，广告创意需要吸引用户点击，而竞价排名则需要根据预算和竞争状况来设置出价。
SEO的策略主要包括网站结构优化、内容优化、外链建设等。网站结构优化可以提高页面的可访问性和用户体验，内容优化则需要根据关键词和用户需求来优化页面内容，外链建设可以提高网站在搜索引擎中的权重和可信度。
SEM和SEO的技巧也有所不同。SEM需要关注广告创意和关键词的度，需要进行不断的优化和调整，以提高广告的质量得分和点击率。而SEO则需要关注网站的质量和用户体验，通过更新优质的内容和获取高质量的外链来提升网站在搜索引擎中的排名。
3、成本和效果
SEM是一种付费广告方式，广告主需要根据点击次数或展示次数支付费用。SEM的成本相对较高，但是可以获得快速的曝光和点击量。SEM的效果可以实时监测和调整，可以根据数据进行的投放和优化，同时可以获得可量化的效果和转化。
SEO是一种免费流量获取的方式，不需要额外支付广告费用。SEO的成本相对较低，但是需要较长时间来见效，一般需要几个月甚至更长时间才能看到明显的效果。SEO的效果难以实时监测和调整，但是一旦达到理想的排名，可以长期保持稳定的流量和转化。
SEM和SEO在成本和效果方面存在明显差异。SEM可以快速获得曝光和点击量，但是成本相对较高；而SEO的成本较低，效果需要较长时间来实现，但是可以获得长期稳定的流量和转化。
4、适用范围和优势
SEM适用于对效果和时间要求较为迫切的企业，特别是刚刚开始网络营销或者新产品推广的企业。SEM可以在短时间内获得大量曝光和点击，对于品牌推广和特定促销活动具有明显优势。
SEO适用于长期稳定流量和用户粘性提高的企业，特别是已经建立一定品牌知名度的企业。SEO可以通过优化网站本身，提高网站的可访问性和用户体验，从而获得高质量的免费流量，对于长期持续的流量和品牌建设有较大的优势。
SEM和SEO在适用范围和优势方面也存在差异。SEM适用于短期效果和品牌推广，可以快速获得曝光和点击，但是对于长期持续的流量和用户粘性提高的效果有限。SEO适用于长期稳定流量和用户粘性提高，对于长期品牌建设和流量积累有较大的作用。
SEM和SEO在定义、策略、成本和适用范围等方面存在明显的差异。SEM通过付费广告获得快速曝光和点击，适用于短期效果和品牌推广；而SEO通过优化网站获得免费有针对性流量，适用于长期稳定流量和用户粘性提高。根据企业的需求和目标，可以选择合适的搜索引擎市场营销方式来达到挺好效果。