SEM和SEO是两种常用的网络营销手段，它们之间存在明显的区别。SEM是Search Engine Marketing的缩写，是指通过在搜索引擎上购买关键词广告，提升网站的曝光度和点击率。SEO是Search Engine Optimization的缩写，是指通过优化网站的结构、内容和链接等，提升网站在搜索引擎中的排名和流量。本文将从广告形式、操作方式、效果控制和投入成本四个方面详细阐述SEM和SEO的区别和不同点。
1、广告形式
SEM和SEO的很大区别在于广告形式的不同。SEM是通过在搜索引擎上购买关键词广告来实现推广的。广告位通常以搜索结果页面的顶部或右侧显示，标有"广告"字样。这种形式可以帮助企业直接获得曝光和流量，对于推广效果的直接控制也更强。而SEO则是通过优化网站的相关因素，使其在自然搜索结果中排名靠前，从而获得流量。SEO形式的广告没有标记，更加自然和隐秘。
SEM的广告形式可以直接吸引用户的注意力，但是用户也会认识到其为广告，可能存在所谓"广告效应"。而SEO的广告则更加自然，更容易获得用户的信任，但是也需要较长的时间来达到较好的效果。
SEM通过购买关键词广告来实现推广，可以直接获得曝光和流量；而SEO通过优化网站相关因素，在自然搜索结果中获得高排名，形式更自然和隐秘。
2、操作方式
SEM和SEO的操作方式也存在很大的区别。SEM需要在搜索引擎上购买关键词广告，通过设定关键词、出价、广告文案等来进行推广。SEM需要专门的团队进行操作和管理，涉及到投放预算、竞价排名等复杂的操作。而SEO则需要对网站进行优化，包括网站结构优化、关键词优化、内容优化、链接优化等。优化的手段较为多样，需要注意网站质量、用户体验等方面。
SEM的操作方式相对较直接，但需花费较多的时间和人力进行调整和优化。而SEO则相对繁琐，需要较长的时间来调整和优化网站，同时需要不断关注搜索引擎的算法和规则的变化。
SEM需要购买关键词广告，并且需要定期调整和优化；而SEO则需要对网站进行多方面的优化，需花费较长时间和人力精力。
3、效果控制
SEM的效果与投入成本有直接的关联，可以通过设置关键词竞价来控制广告的曝光和点击量。出价越高，竞价排名越高，广告点击率也会相应增加。而SEO的效果控制较为复杂，受到搜索引擎的算法和规则的约束，无法直接控制。
SEM可以根据实际情况对广告进行调整，提高关键词的质量分数和广告质量得分，从而获得更多的流量和点击。而SEO则需要通过不断优化网站，提升网站的相关指标，才能获得更好的排名和流量。
SEM可以通过设置关键词竞价和广告质量调整效果，更容易得到预期的推广效果；而SEO需要不断优化网站的相关指标，较难控制推广效果。
4、投入成本
SEM和SEO的投入成本也是两者之间的差异之一。SEM是通过购买关键词广告来进行推广，企业需要支付点击费用，费用与关键词的竞价和点击量有关。而SEO则需要投入时间和人力成本，对网站进行不断的优化和维护。
SEM的投入成本较高，而且需要投入较多的人力进行管理和调整。而SEO则需要一定的时间来进行优化和等待效果的呈现，但相对节省成本。
SEM需要支付关键词广告的点击费用，成本较高；而SEO需要投入时间和人力成本，相对节省成本。
归纳：SEM和SEO是在线营销中常用的推广手段，它们有许多不同点。SEM是通过购买关键词广告实现推广，形式直接明显，效果和投入成本有直接联系。而SEO则是通过优化网站来提升排名和流量，形式自然隐秘，效果和投入成本相对较难控制。SEM需要专门的团队进行操作和管理，操作方式较直接，投入成本较高。而SEO需要对网站进行多方面的优化，操作相对繁琐，但相对节省成本。