本文主要对SEM和SEO进行区别分析。首先介绍了SEM和SEO的概念及作用，然后从四个方面详细阐述了它们的不同之处，包括目标定位、成本、效果评估和效果持续性。之后对SEM和SEO的区别进行归纳。
1、目标定位
SEM（Search Engine Marketing）是指通过在搜索引擎中购买关键词广告，将广告展示给目标用户，从而增加网站的曝光度和点击量的一种营销方式。SEO（Search Engine Optimization）是指对网站进行内外部的优化，提升网站在自然排名中的位置，从而获得更多的有机流量。两者的目标定位不同，SEM注重快速获得展示和点击，SEO注重持续的有机流量和自然排名。
SEM主要通过关键词广告投放和定向展示的方式，有利于直接吸引潜在客户，并通过广告点击转化为订单；而SEO通过网站内容优化、建设外部链接等手段，增加网站的权重和可信度，从而提高自然排名，吸引用户访问。
因此，目标定位上，SEM更注重短期效果，能够快速提升曝光度和点击量，但付费投放可能会增加成本；SEO更注重长期效果，通过优化网站质量和外部链接，能够获得持续的有机流量，但需要大量时间和精力投入。
2、成本
SEM的成本主要包括广告投放费用和人员管理费用。广告投放费用是指购买关键词广告的成本，根据关键词的竞争程度和点击价格来确定。人员管理费用是指为了管理和优化广告投放而需要的人力资源成本。
SEO的成本主要包括人员管理费用和时间成本。人员管理费用是指为了进行网站内外部优化，需要专门的SEO团队来进行管理和调整。时间成本是因为SEO是一个长期的过程，需要不断优化和维护网站，因此需要长时间的投入。
综上所述，SEM的成本相对较高，需要购买关键词广告和投入人力资源进行管理优化；而SEO的成本相对较低，主要是人力资源和时间成本，但需要长期投入。
3、效果评估
SEM的效果评估主要通过广告点击量、转化率和ROI来进行。广告点击量是指通过广告展示吸引到的用户点击量，转化率是指点击用户转化为实际订单的比例，ROI是指广告投入与收益的比例。根据这些指标，可以对SEM的效果进行评估和调整。
SEO的效果评估主要通过网站的流量、排名和转化率来进行。流量是指有机搜索带来的用户访问量，排名是指网站在搜索引擎自然排名中的位置，转化率是指访问用户转化为实际订单的比例。通过这些指标，可以对SEO的效果进行评估和优化。
可以看出，SEM和SEO在效果评估上略有不同，SEM更注重广告点击量和转化率，而SEO更注重网站流量和自然排名。
4、效果持续性
SEM的效果持续性相对较短，一旦停止广告投放，广告展示和点击量立即下降。因此，SEM需要持续的投入和调整才能保持一定的效果。而SEO的效果持续性相对较长，一旦网站的权重和质量提升，自然排名的变化会相对稳定，能够持续吸引流量。
对于短期推广和快速获客的需求，SEM是一个较好的选择；对于长期品牌建设和持续吸引流量的需求，SEO更加适合。综上所述，SEM和SEO在效果持续性上也存在一定的差异。
从目标定位、成本、效果评估和效果持续性四个方面对SEM和SEO进行了详细的阐述。SEM更注重短期效果和快速获得展示和点击，成本较高；SEO更注重长期效果和持续的有机流量，成本较低。效果评估上，SEM更注重广告点击和转化率，SEO更注重流量和排名。效果持续性上，SEM较短期，SEO较长期。根据需求和目标，在SEM和SEO中选择合适的营销方式和策略。