SEM与SEO是两种不同的网络营销方式，它们都以关键词为纽带，但却有着截然不同的路径带来流量。SEM通过付费广告快速获取流量，而SEO则是通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎的排名，从而获得流量。本文将从关键词选择、流量获取路径、成本投入、效果持续性等四个方面深入探讨SEM与SEO的区别。
1、关键词选择的不同
SEM和SEO在关键词选择上有着明显的不同。在SEM中，广告主可以通过竞价获取优质关键词，而在SEO中，网站需要通过研究用户搜索习惯和行为，选择与网站内容相关性高的长尾关键词。
另外，在关键词的质量上也有所不同，SEM更注重于热门关键词和高竞争关键词，而SEO更注重于用户搜索意图和匹配，因此在关键词选择上也有一定的差异。
此外，随着人工的发展，搜索引擎对于关键词的理解能力也在不断提升，因此在关键词选择上，SEM和SEO都需要不断调整和优化策略。
2、流量获取路径的差异
SEM通过付费广告获得流量，因此流量的获取路径相对较为直接，可以在较短的时间内获得大量流量，能够更快地实现营销目标。
而SEO则是通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎的排名，从而获得流量。SEO需要长期投入，通过持续的努力和优化，逐渐提升网站在搜索引擎的排名，从而获得持续稳定的流量。
因此，从流量获取路径上来看，SEM是一种短期效果明显的营销方式，而SEO则是一种长期稳定的流量获取路径。
3、成本投入的对比
SEM是需要付费的广告投放方式，广告主需要根据点击量或展示量支付费用。因此，SEM的成本投入相对较高，但可以获得快速的流量和效果，适合需要快速推广的活动和产品。
而SEO虽然没有直接的广告费用，但需要长期投入人力、时间和精力，对网站内容、结构、外链等方面进行不断优化，以提高网站在搜索引擎的排名和获得流量，虽然投入成本相对较低，但成本投入周期较长。
因此，广告主在选择SEM还是SEO时需要根据自身的需求和预算来进行综合考虑。
4、效果持续性的对比
SEM的效果相对瞬间，付费广告一旦停止，流量也会随之中断，因此效果的持续性相对较低。而SEO通过长期的优化，可以获得稳定持续的流量，一旦取得较高的排名，能够长期保持流量。
另外，在竞争激烈的中，SEM的效果持续性也会受到竞价广告费用和竞争对手的影响，因此在效果持续性上，SEO相对更具优势。
综上所述，SEM与SEO在关键词选择、流量获取路径、成本投入和效果持续性等方面都有着明显的差异，广告主需要根据自身的需求和情况，选择适合的网络营销方式。
SEM通过付费广告快速获取流量，适合需要快速推广的活动和产品，但成本相对较高，效果持续性较低。SEO通过长期优化获得稳定持续的流量，成本投入相对较低，适合长期推广和品牌建设。