不管现在做什么类型的点击付费推广，都是会遇到恶意点击的情况，就拿现在常见SEM竞价推广来说，恶意点击这种情况几乎是不可避免的，因为广告系统在投放的时候，只有恶意点击达到了一定的次数系统才会定义这是恶意点击，让后才会触发广告系统反恶意点击的规则，从而在恶意点击的IP或者客户端不展现你的广告，做到节省推广费用，但还是会展现给其他正常IP或终端的访客的。今天我们就来聊一聊恶意点击都有哪些特点。
首先只有达到一定的数量才能被定义为恶意点击。如前所述，只有点击对手的广告才能消耗对手的预算，所以恶意点击的数量必须达到一定程度，才有可能影响对手正常推广活动。
其次恶意点击的点击频率相对是较高的。当实施恶意点击的目标是使得对手的广告因预算不足而无法正常展现时，恶意点击必然会集中在一个与正常的推广时段相比要短得多的时段里，也就是说单位时间内发生的点击数量会比正常情况下要高得多。
然后我们要了解一般恶意点击之后，后续的访是比较少的。正常访问的客户，在点击广告进入网站后，通常会继续浏览网站的其他页面以获取更加全面的信息，而恶意点击，无论是通过人工还是技术手段来实现，进行后续访问的可能性都非常小，有些技术手段甚至根本不会真正打开落地页面。
一上几个特征基本上既可以判断恶意点击是否存在，通过对它们的量化、分析与预测，可以有效识别出常见的恶意点击行为，并通过搜索引擎提供的阻击工具对其进行一定程度的防御。但是由于搜索引擎通常只提供IP阻击的方式，所以只要攻击方更换IP地址就会使得阻击失灵。
恶意点击虽然广泛存在，但是在不同行业这个问题的严重程度、表现形式、实现方法都各有不同，但是万变不离其宗，由于恶意点击的根本目的在于增加对手的消耗、减少对手真正展现在客户面前的机会，而消耗对手的预算又只能通过点击其广告的方式来实现，因此我们只需对广告点击的各种特征进行监测，即可在很大程度上做到对恶意点击的识别和防御。