我们经常会听到一些不懂SEM竞价的人在说，做SEM竞价很简单的，只要你有钱就能够做，多花钱，多烧钱你就会慢慢知道怎么做了，不用专门花钱去学习。如果你信了那就真的输了。每个行业都会有一些核心知识，需要我们去学习的，真是靠烧钱就能有经验就会做，那么那么多的老板为什么不自己花钱来做？还得请SEM竞价托管团队来做？
　　根据我做了多年的SEM竞价工作经验来看，每个3-5年经验的sem竞价优化人员都应该知道学习sem竞价，重在效果测试。花钱是必须的，因为不花钱你没有排名，但是在花钱的基础上谁能掌握优化技巧，谁才能真正有干货，有成长。否则就是一堆泡沫：百万级预算项目经验，去哄骗下一任老板。所以每次听到这，我们就会忍不住吐槽，谁还不会花钱？调出价999，广泛匹配，再垃圾的创意，百度也会给我机会展现的！
　　我觉得做SEM竞价推广，不是花钱就会做，能做好的，花钱一定不是目的，也不是成功经验。你能找到怎么把cpc降下去，把cpa降下去，拿到一套数据就能有解决方案，还真提升了效果，才是正道。很多人花了几十万，他也只是知道调价格，调匹配，调创意，永远在改。可曾想过，你一直是用风险大，简单粗暴的方式在优化吗？可曾想过四两拨千斤的方法？
　　对于怎么四两拨千金，我们在这里也不做过多的介绍，因为做好SEM竞价推广的策略有很多。但是总归一句话就是当某一套数据不好时，先别着急去改，先做一下测试，看看是素材本身的问题，还是方向本身就是错误的等等，而后我还告诉大家说什么烧钱就能做好SEM就能有经验的，这根本不存在的。都是外行人说的话。大家做这一行千万别信这种鬼话。