很多朋友问：SEM竞价水平怎么提高?怎样算掌握好SEM竞价这门技术。我说那你就去试着做份市场环境分析给我看看吧。然后顿时就手足无措了。为什么呢?因为现在90%做SEM竞价的同行擅长的就是账户优化，而不是深层去挖掘行业特点，也没有在竞价广告上展现自己的特点。如果转化非常好，还挺沾沾自喜!
SEM竞价通常会提出三点问题：
1.前期有没有分析你的竞争对手SEM竞价怎么投放?
2.企业产品是否符合市场需求?
3.受众人群关注你产品的哪一块?
上面三个问题的解决是做好SEM竞价推广的基础。如果基础打得不牢，后期优化效果很容易到达瓶颈。何谓瓶颈?比如转化成本优化到50块钱，然后怎么也下不去了。但是你的竞争对手成本是40元。你是不是傻了?这就是前期基础没打好的原因。
要打好账户前期的基础。那就来好好做下市场分析。分析竞争对手是对我们建立账户结构有帮助的一块。这决定我们账户结构可以按什么来搭建，创意可以有哪些选择，着陆页需要什么功能等等。
怎么分析竞争对手数据呢?
我们肯定没有竞争对手的账户数据，所以一切的来源就是去搜广告咯!搜广告看到的是什么?创意+关键词+着陆页。
创意
分析竞争对手的创意，就是看对方按什么模式在写。是品牌+优惠+活动这类常规创意，还是大多数都是闪投创意居多?还是开通了类似百度寻客的特色产品?了解这个，我们就可以知道创意怎么写，重点写什么，还不会在广告内容上吃亏。
关键词
关键词还真的根据行业来判断了。这里以机票举例。通常机票行业的账户结构都是机票通用词，机票-口碑词，机票-航空词，机票-价格词等等。那么就按这几种词性去搜索吧。大致了解下哪些对手能成为你的直接竞争对手，哪些词是大品牌挣的厉害，哪些词竞争小但精确度高。通过以上信息，就可以了解到我们在哪类词性的拓展上量级大一点，哪一类关键词控制预算，减少投放等等。
着陆页
怎样看着陆页?直接点进去呗!有些“善意”的恶意点击无可避免。为了你们的效果更好不是吗?但是适可而止就行哈!实在良心过不去，就搜一下冷门词点呗。看着陆页，就是去了解这一行的企业主都怎么去转化客户的。要学的就是网页设计，产品特色的撰写，转化入口等等。
了解这些对于我们去设计着陆页帮助很多，取长补短吧。毕竟着陆页是与用户沟通相关的一块，必须下下功夫。
百度凤巢推出了一款竞争对手分析工具，这个工具主要是曝光你在这个行业SEM竞价的竞争力的数据。比如展现率，平均排名位置等等。你也能看到与你数据差不多的同行的展现情况。