一些企业的竞价推广人员在投放竞价广告的时候都会遇到这个问题：SEM竞价推广投放广告的时候，品牌词有没有必要投放?SEM竞价广告词究竟有没有投放必要，答案是肯定的，你没有投放自己的品牌词，有可能别的企业就在投放自己企业的品牌词，这无形中就有可能让用户在搜索品牌词的时候进入同行业的网站，进而有可能失去客户。品牌词转化率是更高的，除了这些，曼朗认为我们还能通过下面内容来证明。
1、同行投放
就像我们上面说的，如果同行投放我们的品牌词，那么就会存在上面所说的，用户会直接点击进入同行的网站，这个时候品牌词就很有投放必要。
2、自然排名
如果企业官网的自然排名做得不好，不到位。这个时候如果直接搜索企业品牌词不能在首页前三找到企业官网，这个时候就有投放品牌词的必要，否则就会降低用户对企业的实力认知。现在搜索引擎如果直接搜索品牌词，会直接匹配出很多B2B平台的注册信息，这上面并不能直接和用户沟通，这样就降低了用户的访问体验，不能很好的宣传品牌信息，这个时候网站的SEO优化工作也是需要尽快完善。
3、品牌热度
如果企业的品牌做到一定的知名度，这个时候品牌词还能延伸出其他长尾关键词：比如说小牛网站SEO效果怎么样?小牛竞价托管怎么样?这样的长尾词?这个时候也有投放的必要，如果品牌词有一定的热度了，那么网站的SEO工作是不能完全覆盖长尾关键词的，这个时候就需要投放品牌词竞价来实现这部分词的展现，同时品牌词和品牌词延伸出来的词语价格都不会很高。
4、多一个展现
更后也是更实在的一定，多一个展现为，用户在搜索品牌词的时候不仅能够看到官网，还能看到投放的广告位，和官网不同的是，竞价投放的标题描述这些都能灵活设置的，更能引起用户的访问欲望。
所以，SEM竞价品牌词也是很有必要投放的，而且价值不低，极高的转化率远远超过很多冷门的长尾关键词，做竞价就是这样，不能放过任何一个能够带来潜在用户的关键词，尽量为企业带来客户转化。做SEM竞价也和做SEO一样，很多知识都不能够按照别人说的来做，有可能给你普及知识点的人都没有实际操作过。一定要自己实验总结，来找出更适合企业行业的一条康庄大道。