SEM是指通过搜索引擎平台，运用付费广告的形式进行营销推广的一种互联网营销方式。它主要通过竞价排名，将企业的广告信息展示在搜索结果页面顶部或右侧，从而吸引用户点击，达到推广品牌、提升品牌知名度、引流的目标。
SEM以其高效精确的特点，成为了许多企业在电子商务平台、特定产品推广和节日促销等场景下先进的推广工具。通过设置精确的关键词竞价和投放目标人群，SEM可以确保广告资源投放给潜在客户，大幅提高营销投资的回报率。
SEO（搜索引擎优化）
SEO是指通过对网站结构、内容、代码等方面的优化，提升网站在搜索引擎结果页面的自然排名的一种技术手段。它旨在通过满足搜索引擎算法的要求，让网站在相关关键词搜索中获得更高的排名，从而吸引更多潜在用户访问网站，实现流量增长和转化率提升。
与SEM相比，SEO属于免费的营销方式，但它需要投入更长时间和精力进行，效果也更加持久长效。良好的SEO策略可以为网站带来稳定的有机流量，提升用户体验，并终转化为销售额提升或品牌形象增强等目标。
SEO的本质是为用户提供优质内容和挺好体验，同时满足搜索引擎的算法抓取和排名需求。它涵盖了网站内容优化、技术优化、链路建设等多个方面，需要不断学习和调整策略才能取得长效效果。
seo和sem的差异
尽管SEM和SEO都旨在提高网站排名和流量，但两种方式的运作机制和效果特点有所不同：
- 付费模式：SEM以付费广告为主，通过竞价排名展示广告，直接控制展示和流量，但费用成本相对较高。
- 免费模式：SEO属于免费优化，通过提升网站本身的质量和排名，吸引搜索引擎自然展示，长期来看成本更低，但效果需要时间积累。
- 展示时长：SEM的广告展示时长取决于竞价和投放策略，相对来说更短。SEO则随着网站排名的提升，获得更长久的自然展示效果。
- 精确度：SEM通过关键词和目标人群设置，可实现更精确的流量精确。SEO则需要通过内容和网站优化，吸引目标用户的访问，精确度相对SEM来说稍逊一筹。